今日阅读的是关于名字的部分，名字对于一个品牌的重要性不言而喻，品牌名永远是最值得投资的品牌资产。
什么样的名字算好名字呢？首先可以明确，好名字是直接可以触达消费者心智的，可以告诉消费者产品主要特点的。例如文中提到的海飞丝，简单直接。其次要注意不要将名字设计的过于通用，其实也是变相的将自己的发展余地缩小了。
除此之外还需要在选择名字时不能将视角着眼于现在，而应该放在未来，防止名字很快过时。同时名字要与别的名字有区分性，最好通过名字可以暗示自己的行业定位。例如时代不如新闻周刊更好。以及名字一定要遵循听起来顺口好识别的原则，不要陷入视觉的文字陷阱。
但我们不难发现，市面上很多热销品的起名并不遵循上述几点，这是因为当产品定位全新又是消费者急需的时，你是第一个进入心智的名字，自然可以取一个无意义的名字(还是最好用熟悉的词，减少记忆成本)。
跟前文相同，起名也要遵循不要挑战人们根深地固的概念，例如人们概念中黄油就是牛奶做的，当你提出人造黄油的概念当然会被质疑，此时不如重新创建新的品类，大豆黄油更好。
还有值得提及的一点是不要陷入缩写陷阱，人们错误的以为缩写会减少记忆负担，殊不知这增加了消费者识别这些品牌的难度。不要随意的丢弃自己的名字，这是最重要的资产。但这一担心放到中文情境下似乎不是大问题～
