一、AIDA模型
AIDA这四个字母分别代表了注意（Attention）、兴趣（Interest）、愿望（Desire）和行动（Action）。要考察一个广告的效果，就要分别测量这个广告在多大程度上引起了消费者的“注意”、激发了他们的“兴趣”、刺激了他们的“愿望”，改变了他们的“行为”。
现在的互联网时代，除了“注意（Attention）”层面，你还可以上升到“兴趣（Interest）”、“愿望（Desire）”，甚至“行动（Action）”层面来做广告了，因为人们的行为数据可以被记录下来，广告效果就可以衡量了。
二、CPM、CPC、CPA
CPM：在“注意（Attention）”层面的广告，比如网页的banner位等，你可以按展示次数来付费，在广告术语中叫做CPM（Cost Per Mille），也就是向每千人展示的费用--有多少人能看到你的广告。
CPC：多少用户点击了你的广告，说明他至少对你的产品产生兴趣了，他是你的潜在用户。
CPA：是投放的实际效果来付费，投放的实际效果可以包括：
CPD（Cost Per Download）：按 App 的下载数计费；
CPI（Cost Per Install）：按激活 App 的数量计费；
CPS（Cost Per Sales）：按完成购买的用户数或者销售额来计费，等等。
按展示付费（CPM）、按点击付费（CPC）和按行动付费（CPA），这是三种在不同层面衡量广告效果的方式，目前国内的主流广告平台大部分都支持这三种方式，你可以根据自己的品牌和产品特性来进行选择。
三、不同类型的广告的投放渠道
展示位广告：比如网站或手机 App 的 banner 位、App 的开屏广告位等。这种类型的广告通常是按展示次数付费（CPM），流量大，品牌效应强。
信息流广告：比如微信朋友圈的“第5条广告”、微博、QQ空间、今日头条的信息流等。这种广告的特点是沉浸式的，用户是在主动阅读，如果广告的内容贴近用户的兴趣，生动有趣，效果会很好。
搜索广告：比如百度、谷歌的关键字搜索，电商搜索广告比如淘宝直通车等等。这两种都是典型的按点击次数付费（CPC）的广告，排名越高，效果越好。
四、思考
你是做什么产品的？你平时会在哪些渠道投放广告呢？你是如何来衡量投放效果的？效果如何？
现在的公司是工厂，主要为汽配主机厂供货，没有看到打过广告。产品质量就是自己最好的广告。我自己是个产品，我在每件事上努力做得最好，就是广告。到新环境，我现在处境也很被动，很不被信任。哪些什么是一帆风顺的！工作中得区别轻重缓急，精力有限，找到最重要的事来突破，如果现在工作是按我当初的计划来学习阿米巴体系，是把自己的财务思维向业务思维转换，我最关键的工作是什么--了解业务需求。展示什么--从数据看到业务问题。我的目标是什么--管理咨询师。加油！
