真实差异化：有独特技术，这就好比我们开一家餐饮店，厨师做菜有自己独家秘方，做的菜就是比别人家的好吃。
感知差异化：有强大的品牌 ，建立了客户的信任，客户只要买相同的产品，就一定会选择这个大品牌，因为这个品牌有很好的信誉，买过的产品从来不会让客户失望，买的放心。
降低成本：花更低的价格可以买到相似的产品，如果产品差不多，客户肯定会选择性价比高的产品，没有人愿意花高价格买同样的产品。
转换成本：较高的转换成本，这就好比我们现在社交软件习惯用微信，再出来一个同样的软件，我们也不会在接受。微信的好友，支付习惯，聊天模式等等。
如果换了软件平台又要重新积累好友，已经习惯了不带钱包，如果换个软件还要担心资金安全，好不容易把父母教会如何用视频，语音，聊天，换了软件父母又要花很长时间学习。
高壁垒：建立高门槛把竞争对手挡在外面，取得某些特许的专营权。这类公司最明显的就是保险，银行，铁路，航空等等，如果要建立这类公司，审核门槛是非常高的。
如何判断好行业的竞争优势
在某个领域如果成功就会吸引竞争，大多数高利润公司经历一段时间的辉煌后盈利会减少。这就是为什么竞争优势如此重要：竞争优势能帮助一家好公司继续保持已经取得的地位和优势。
寻找持续高盈利的公司，这是公司拥有竞争优势的证据。你可以关注自由现金流、净利润、净资产收益率和资产收益率等度量指标。
在搞清楚这些特殊的方法之后，你可以试着去识别公司竞争优势的来源。公司通常通过产品的差别化（真实的或感知的）建立竞争优势，驱动成本下降，用高转换成本锁定消费者，或者用高的进入门槛把 竞争对手阻挡在外面。
用两个维度思考竞争优势：深度（公司能赚多少钱）和宽度（能保持平均水平以上的利润多长时间）。一般而言，任何一个基于技术创
新的竞争优势都很可能是短命的。
尽管这个行业的吸引力不能告诉你企业的全部，但对竞争前景有天才的判断是相当重要的。一些行业就是比其他行业赚钱容易。
