在建立个人品牌之前先了解人性。人是真实的、丰富的、多变的，分不清事情和情绪、目标和手段、自我和反馈。
什么是品牌？ 品牌的性质包括竞争力（比个人更稳定的、更有知名度）和无形资产（信任背书）。
个人品牌效应的三个维度：广度（帮助你敲开每一扇门），深度（在短时间内获得信任，个人品牌背书），速度（帮助你节约时间）。
什么样的人需要个人品牌？ 需要提高势能（倍数放大已知结果）和记忆度（标签、差异化、传播度）。个人品牌前期可以驱动公司品牌。
营销的本质是以满足对方需求的手段来实现自己的目的。营销的手段通常有借势（获取资源，利用资源提升自我价值）和造势（策划创造项目，提升自我价值）。
关于精准营销： 放大优点，缩小缺点，但不泯灭缺点。个性明显，定位精准；个性大众，定位模糊。
营销掌握三角关系：个人通过媒介传播给大众。媒介可分为线上（移动空间，不同平台属性受众不同）、线下（静止空间）、传统（报纸杂志）。大众心理通常有喜恶同因、刻板印象、众口难调。
个人品牌管理的步骤：
1.精准定位
a.认知自我，分析自身的优缺点，找到自我的不可取代性和最短时间能被感知的优点；
b.找关键词，与自我高度相关特点鲜明，总结自我的不可取代性。
2.创造内容
a.穿什么（视觉输出对自我定位的契合度有很大帮助）
b.说什么（和自己的定位一致）
c.做什么（长期内容输出的统一性）
3.投放渠道
了解渠道的不同属性，不同内容匹配不同渠道。
4.收集反馈
a.明确自我的目标和价值排序
b.别人的观点对你是否重要？
5.持续迭代
a.认知升级，不断了解自己
b.理解环境，不断寻找差异
