被神话的推销员,卖梦想谋生

摘录《推销员之死》一书

在任何社会,推销员都是无处不在的。这些年,存在这样的社会现象——有些人盲目吹捧销售、把销售当成创富神话。

在《推销员之死》一书中,威利从事推销员36年,已经年迈,六十多岁了,还在做推销员。却被公司解雇了,使得家里没有收入来源。

威利认为只要努力干,不论自己多么普通都可以成功:“只要大家喜欢你,你就不会倒霉”。

然而残酷的现实给了他当头一棒,他虽然曾经有过辉煌的业绩,但是一旦遇上美国低迷的经济形势,便再也无力维持收入。

毕竟卖出去的产品佣金,是他唯一的收入,他没有自己的产品,还要讨好买家,讨好公司经理。

在任何社会,推销员都是无处不在的。这些年,存在这样的社会现象——有些人盲目吹捧销售、把销售当成创富神话。


对于一个推销员来说,卖的不仅是有形的商品,还有无形的梦想。

他还教导自己的儿子做着和他一样的推销梦,对儿子抱有极大的期望。最后他拒绝朋友和亲戚对于他转行干实业的帮助,选择自杀身亡,只为了让自己的家庭获得一份人寿保险费。

推销员是创富的职业吗?

有人藐视考个大学读个硕博,既不想开挖掘机,也懒得搞新东方烹饪技术,就一门心思想着做销售,一朝发迹,从此农奴翻身做主人,华丽转身,拥有了大家艳慕的老板身份。

对他们来说,这是一条充满机会的捷径。他们希望动口说说话,就能轻轻松松赚到钱,实现阶级跨越,不用风吹日晒,不用苦苦钻研知识。


根据网上相关行业协会的统计,光是中国,就有足足9000万左右的人从事销售工作。平均每家公司都会占10%左右的销售人员,还有些行业,100人的公司里就有50人是做销售的。

美国则有434万个零售业销售人员,而遭受了老龄化危机的日本,不少人88岁、100岁还在做销售。

美国总统克林顿曾经说过这么一句名言:“不当总统就当推销员”。在美国,小孩当推销员,是对自己的一种历练,推销员在美国经济中具有独特的作用。

乔·吉拉德出生于美国密歇根州,《世界上最伟大的推销员》一书就是出自他手,一度风靡全球。

《穷爸爸富爸爸》一书也是由美国人写的,里面也强调了销售的作用。仿佛从事推销,就能从贫穷走向富有,这成了美国人眼中的神话。


在中国,也广泛流传着这么一句话:“70%以上的老板是销售出身。”

不少人还认为,一个人从大学毕业后,最应该去从事的第一份工作就是销售。

这能够大大地训练他们的胆量、沟通能力、口才,帮助他们尽快融入社会。

推销员是否被神话?

早在二十年前,陈安之的出现,就使得成功学和销售技能,进入人们的眼帘。

人们开始知道并且开始重视销售,他们争先恐后地去从事销售工作,确实有一部分人因此改善了家庭经济生活。

但是,随着社会发展日新月异,商业竞争变得越来越激烈,产品的市场寿命是有限的,销售工作已经大大失去以往的光彩。

取而代之的是,商业模式、营销渠道等等变得愈来愈重要。

但是在今天,依旧有很多人过度宣扬、夸大推销,比如聂枭、周文强、吴帝聪、陈昌文、刘一秒等等,他们从面对面销售,转到短视频,吸引一批又一批的人加入他们的行列之中。

有的人对此坚信不疑:销售,是草根阶级最容易赚到第一桶金的工作。


事实真的如此吗?

没有人否认销售能够挣钱这件事。

但是声称它是最能够赚大钱的工作,必然会引起巨大的争议。

关于sales这个话题,根据销售人员的主动性或者能力程度,有四种主流销售方式:1、坐等型销售;2、推荐型销售;3、关系型销售;顾问型销售。

在中国被吹捧能够创富、甚至形成组织团体的销售,大多是推荐型销售和关系型销售。

即便是顾问型销售,大多数人也做不来,比如卖医疗器械的,需要有医学本科背景,卖健康产品的,需要有国家认证的职业证件等等,这是有一定门槛才能做的。

大多数人从事的销售工作,都是不需要具备复杂知识的,能够在短时间内迅速上手。



推销员获得的收入并不高。

推销员这样的职业,真的具有吸引力吗?

是工资待遇很好吗?是公司给的福利很多吗?

都不是。

虽然很多公司在招聘推销员时候写着:“上不封顶,看你能力,这里是你展现的舞台。”

但实际上,几乎所有的销售工作,都不可能拥有无上限的薪资。人一天只有24小时,月入六七千才是常态,万元户都不多。看似薪资自由空间大,其实弹性也很小。

更何况,产品的市场份额,不是一直维持不变的。公司的战略和同行的竞争等等,这些宏观因素,也会对推销员的薪资产生影响,毕竟它是一个终端环节的工作。


销售是重要的组成部分,从推销员之中产生老板、富豪,不足为奇。

但是过于强调销售的伟大,显得太过牵强。

销售只是一个普通的职业。

很少人会被告知,推销员这个职业也有人身危险。比如,在推销过程中被误认为是人贩子,被几个人暴打;被刀具所伤等等。

靠推销发家的富豪比例越来越少

世界上有多少富豪是靠推销发家的?

看胡润富豪榜、福布斯富豪榜可以知道,中国靠推销发家的富豪,普遍集中在50年代、60年代出生的人群。

而70年代、80年代、甚至90年代出生的富豪,靠推销发家的人数比例减少了很多,靠技术、运营起步的人多了起来。


与此同时,美国的富豪大多迅速致富,靠的是技术创新。比尔盖茨软件技术,巴菲特金融技术等等,思科、FACKBOOK、GOOGLE等等,基本都是这个模式。

所以,不可盲目迷信推销员致富神话,主要还是得看自己的兴趣、天赋来择业。

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