Wiv熊值跨境
近段时间，后台广告页面一变再变，还好对于我们的使用影响不大，然而昨天Wiv熊值跨境发现广告页面突然多了2个功能。就是增加了两个功能:“搜索词”和“历史”新功能,今天好好说说这新功能的利弊。
“搜索词”新功能利弊
优势：1、高效性手动投放，如果投的是广泛（宽泛）或词组（短语），往往会跑出一些长尾或相关的词，像之前我们都必须定期去后台下载报表查看、找出这些词分析，然后现在新功能---“搜索词”能快速和及时的看到买家搜索词，更加方便我们高效的做出决策。2、可控性。自动组可控性增加，每天都能知道跑出来是什么词，更方便我们处理，无用无关的词可以及时否定，避免浪费更多广告费。弊端：1、数据不完全。“搜索词”里面的可筛选的数据：曝光量、点击次数、点击率(CTR)、花费、每次点击费用(CPC)、订单销售额、广告投入产出比(ACOS)、广告支出回率(ROAS)、转化率。这次数据虽然是我们最关心的，也是常用的数据。但相比报表数据并不是很全面，如：SameSKU units Ordered within 1-week of click（点击了一个产品的广告，然后在一周内购买该种产品的总数量）、OtherSKU units Ordered within 1-week of click（点击了一个产品的广告，然后在一周内购买了其他产品的总数量）、SameSKU units Product Sales within 1-week of click(一周内购买了同种产品的总金额)、OtherSKU units Product Sales within 1-week of click（一周内购买了其他产品的总金额)，多变体是这4个数据是不能忽视的。所以需要精细化分析还是需要下报表去看。2、可查看数据时间有限。
相比报表，可查数据较短，最长只能看到上个月的数据。而后台报表可随意自定义、数据操作起来就更方便。“历史”新功能利弊“搜索词”这个功能确实不算是个新鲜的功能，只是亚马逊将这个页面直接放在后台方便卖家查看，值得说的是另一个功能，就是“历史”功能。“历史”功能毋庸置疑也就是会记录下运营在广告模块做过的一些操作，以及发生过的变化。优势：有据可查：可以通过筛选自己想要查看的更改记录，目前可以查看的数据类型有竞价调整、竞价策略、预算、安排、状态、竞价、否定关键词。这个相对比较方便，即使多人操作也清楚每个人的操作路径。
这个功能不管是对团队，对运营个人都是极好的，团队管理方面运营操作更透明化，做没做，做了什么都一清二楚；对运营个人，查缺补漏，特别是哪个预算超出时间的监控，再也不用半夜起来看预算了。弊端：“历史”功能目前还处于测试版。测试就意味着不一定能留下来。一些数据还模棱两可都没有官方解释，像筛选里面有一项“竞价调整”后面又有一项“竞价”，Wiv熊值跨境猜测“竞价调整”就是我们人为操作竞价，“竞价”就是整组建议价的浮动？可Wiv熊值跨境问到客服时，客服也是支支吾吾说不清楚。黑五旺季之前，广告能上新这2个功能，虽不说是什么神器，但还是为我们提高不少效率，大家还是顺势接力看看为我们黑五助力。特别是“历史”这功能不定哪天就消失了，还是尽快体验一下哈。
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