企业的本质是为了社会解决问题，品牌是对解决该问题的完整承诺。承诺越完整，则社会的交易成本越低，解决的社会问题越大，则企业的价值越大。
完整承诺就是我承诺解决这方面的问题，你只要有这些方面问题，你就只管来找我，我都给你解决。
要把企业砍成社会的，看成消费者的，是为他们解决问题的。那么，只要是这方面的问题，你就得管。
企业要赚取利润，有且只有一条道路，就是创新。这就是熊彼特的创新利润定律。
熊彼特说：只有创新才能获得利润，而且创新所获得的的利润也是暂时的，因为竞争对手会学习模仿，然后很快你的创新红利就没有了，所以，你要持续不断创新。
可能，有人要问，有的企业没有创新，但是他也有利润啊，只是比较微博而已。熊彼特说，那不叫利润，那是社会付给他的管理工资。比如说生产个拖把，。没什么创新，但是，如果不给他留一点薄利，明年就没人生产拖把了。这是市场竞争的规律，价格无限趋近于成本，一定是要有创新，才能获得利润。
所以企业分成两种，一种是创新以获得利润，一种是领取社会付给你的管理者工资。
熊彼特说，有五个创新。
第一个创新，创造一种新产品，或者给老产品一种新特性。
第二个创新，创造一种新的生产工艺。
第三个创新，使用一种新的原料。
第四个创新，开发一个新的市场。
第五个创新，创造一种新的商业组合。
这种新的组合在迈克尔.波特的理论里，又称为一套独特的经营活动：
第一，能够实现差异化的价值
第二，实现总成本领先
第三，让竞争对手难以模仿
