在视觉设计中，文字承担了最基础的传达信息的功能。文字在信息的传达上具有无可替代的准确性与通用性。图形、色彩的运用在用户理解时会因个人文化背景、经历经验等产生误解、疑惑，而文字的表达能够尽可能的降低被误解的可能。同时，在不同地区，部分图形、色彩可能本身会带有某些歧义或是不良含义，但文字大多时候保持着较为中性的特质，其自身不带有过多的感情色彩，这能够保证相同的文字在不同场景下最基础的“表意”功能不受影响。
除了传达信息外，文字也可以通过改变字体、间距、大小、排列方式等传达不同的感情与含义，文字本身也可以作为装饰、美化的元素。目前已有来自多个行业、风格迥异的多个品牌选用纯文字作为品牌logo。例如主打清新自然的日用家居品牌MUJI，其品牌理念起源于日本，摈弃过多装饰，主张返璞归真，其logo选用了较为方正的粗体，在外形上保持着简单内敛的特性。再比如主打舒适洁净的日化品牌蓝月亮，其logo的设计采用了较为流畅的书写体文字，字与字之间相连，最后一笔点题月亮，配合蓝色字体，整体给人一种柔软舒适的氛围感。
