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①一个可见的趋势是，国产品牌“苏醒”。“中国风”、品牌年轻化、身段灵活，逐步缩小与外资品牌的差距。有意思的是，2018年4月，化妆品类零售额累计同比增速达到15.9%，领跑其他消费品类。
②2018年11月底，一场彰显“中国美”和“东方智慧”的国际化妆品大会在上海“东方美谷”落幕。国内化妆品市场迎来了新的竞争格局，消费者愿意在“更高性价比”的产品上进行更多投入，价格更低、品质不输国际大牌、极具“中国特色”的本土化妆品获得了新的生命力。
③除了中医药文化，把中国传统文化应用到产品上成为区别于外资品牌的杀手锏。2017年10月，百雀羚携手故宫珠宝首席文化设计顾问钟华，推出了百雀羚燕来百宝奁等一系列产品，该产品35秒后即售罄。
④成熟品牌有它的跨界和内容化，小品牌也有它的“粉丝经济+社交经济”。完美日记推出“珍珠糖色”口红，“珍珠糖”正是朱正廷粉丝名称，还推出解锁应援任务，让完美日记新品小黑钻唇膏60秒内卖出2万多支，小黑钻礼盒3秒被抢空。
⑤那些打破线上线下渠道攻城略地的品牌，正以黑马之势冲击着传统化妆品市场的格局。从社交平台中寻找灵感，适应另一套区别于一二线市场的打法和语言体系，是中国化妆品突破的方向。
⑥随着“一带一路”倡议的推进，中国文化的全球性普及以及中国互联网产业在产品创新、模式创新上的全球性输出，加上政府力量的推动，中国化妆品牌出海有了系统性的助力。
⑦作为第一个走出国门的彩妆品牌，支撑着玛丽黛佳不断突破自己的动力，正是其创始人崔晓红所说的“需要打破自己大脑里面的框架”。以“东方美谷”为代表的产业集群正是政府对国产化妆品经济助推的重要缩影。
——摘自《商界》·18年12期·P83-86《国产颜值经济学》
解读：化妆品作为快消品的一种，其市场带来的利润额一直是非常可观的。看脸的时代，就连十几岁的小姑娘都对时尚大牌侃侃而谈，化妆包似乎成为必备品。过去很长时间里，化妆品市场一直被欧美、日韩品牌牢牢占据，近年来，随着年轻人对传统文化和新式社交的追捧，国产品牌开始凭借独特的文创结合及高性价比迅速缩小与外资品牌的差距。如百雀羚与故宫文化的跨界合作，打造珠宝式“中国风”彩妆；完美日记签约年轻偶像朱正廷，推出宠粉专属“珍珠糖色”口红，解锁应援任务；欧莱雅优先占领三四线市场，重金打造品牌形象，最终敲响上市钟声，成为A股市场第一只纯美妆股。当线上线下的壁垒被彻底打破，全渠道推送产品的巨大市场冲击下，“好看、好用、好玩”抓住了年轻消费者的心，让更多本土小品牌得以生存，而当本土企业不断发展、扩大，进而逐步达到与进口品牌一样甚至超越的规模时，走出国门成为必然。“中国风”吹向海外，尤以第一个走出国门的彩妆品牌“玛丽黛佳”为首，国产化妆品产业正呈井喷式发展，随着中国文化的全球化普及和中国互联网产业在产品、模式创新上的全球性输出，再加上政府政策强有力的推动，中国化妆品品牌出海有了更好的生存空间和市场前景。
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