本文为运营控案例开刀营day26-27作业
大学生和都市白领都有一种病，晚上睡不着，早上起不来。人人都知早起早睡身体好，可似乎在大学自由散漫惯坏了，晚睡晚起成为大多数人的通病。但是，正如“自律带给我自由”所言，总有那么群人，自律地早起并在晨间无人打扰的状态下，高效地完成了任务。“晨型人”更成为一个身份标签。他们自得其乐在社交网站上晒晨间美照，渐渐带动了一批人。“#早起打卡#”、“#早安#”为话题的活动获得了许多关注。朝夕日历一个以工具类型的服务号，是如何发动上百万人在微信公众号上早起打卡的呢？
一.早起打卡活动情况
在朝夕日历的打卡活动之前，早起活动早已渗透在各网站中。其中包括：
豆瓣小组：含有“早起”关键词的小组有152个，“早起”有113767个结果。
新浪微博：“早起打卡”相关兴趣主题有37个，#早起打卡#有1178万次阅读。
QQ群：QQ群上用“早起”搜索也有几十个群。
微信群的数量也不少，另外贴吧、果壳网、自建网站也有许多类似的早起打卡的群组。
早起打卡为何会在社交网站上风靡呢？主要有几点原因：
（1）意识到早起好处，但无法形成早起
（2）以打卡的形式培养早起习惯，并且多带有强制性质
（3）打卡能形成纪录，有助于统计
（4）社交网络上打卡广为宣传，接受监督
（5）参加社群组织找同好，接受监督
但是各类社交网站的打卡各有利弊。特别是以QQ群、微信群的打卡，多沦为喊“早”的骚扰群，无法提高公众号与用户的粘黏性，也缺乏数据统计有助于时间管理的功能。
二.朝夕日历早起活动分析
朝夕日历是一个日程管理类的工具。“朝夕21天早起计划”目前已有100多万人参与。如图所示，用户只需要点击“我要参加”，则能加入为期21天的打卡计划，积分根据打卡时间及持续时长累积。积分能作为统计凭证，换取礼品、pk好友排行等等。
朝夕21天早起计划如何吸引人
1.产品设计：21天早起计划以微信公众号为入口，轻便简单，用户使用陈本低。产品接口可配置至其他公众号上，增加了朝夕日历的宣传曝光。
2.打卡规则：以”早起计划“的表达，降低了”打卡“的强制力度，增加了为梦想而早起的情怀。设置21天的时间，有完成的deadline，时间长短合适，鼓励用户在规定的时间内完成。
3.积分奖励：在规定的时间内打卡能获得积分奖励。连续打卡有固定奖励，中断打卡则积分重算。打卡过程有奖励有惩罚，增强了打卡活动的丰富度。积分作为打卡的凭证，既可获得商城奖励，也可作为个人参与其他社交活动的通行券。
4.打卡时间统计：从个人的打卡记录中可以了解到早起时间、次数，便于个人统计。
5.美感打卡图片：用户每天早起打卡后，会收到『早起成就卡』，上面有用户的头像，打卡日期和打卡基本数据，配上有美感的背景和鼓励的话语。用户收到这张充满设计感和个性的卡片后，非常愿意分享到朋友圈。由于卡片上附带着我们活动二维码，所以又能够带来新的用户。21天图片不会重复，能带给用户“超预期”的体验。对于有些用户有集齐一套图片的执着，便会持续参与活动，从而增强了用户的粘性。
6.社交玩法：用户打卡后能看到自己在排行榜的位置，击败人数比例，前三名的头像前面加上金银铜奖杯。此外，还设置了『人气排行榜』。用户分享当天的早起成就后，可以接受好友的『膜拜』，每获得一个『膜拜』还能获得额外的奖励积分。
7.配套活动：除了早起打卡之外，还配置其他小任务，比如，每天早上有一个早起小任务（做工作计划、整理房间、做早餐、书评会等），完成任务即可进群领红包。
8.内容：用户打卡后会收到推送的精选文章，提升了用户的专属感和满足感。用户产生的内容会被整理出来，编辑成集，也增加了用户的参与感和粘性。
9.社群运营：活动前期，朝夕日历在知乎、豆瓣建立
正式做活动之前，朝夕日历就在知乎、豆瓣等途径，建立了一些早起社群。活动上线之后，陆续建立了几十个城市的早起团，为同城的用户提供线上交流、线下活动的平台。另外还根据用户兴趣建立了一些垂直的社群，如运动群、读书群、英语群、料理群等，并且定期举行相关主题的交流活动。
10.互补公众号合作：免费开放打卡系统接口，配置到互补公众号上开展早起打卡。线上许多社群，如warfalcon、易效能这样些时间管理领域的大号都有早起打卡的活动，接入打卡系统对于双方的用户粘性。
三.早起打卡活动对于运营的启示
从以上的分析来看，朝夕日历在运营『朝夕21天早起计划』中，既有对产品本身的迭代优化，给用户良好的体验，并产生UGC内容，同时做好社群的冷启动、扩散，又通过活动增加用户粘性。整个运营过程节奏感强，粉丝获得持续的自然增长。
1.社群运营：有意识建立产品相关社群。如前期的豆瓣、知乎社群，成为冷启动后的活跃用户；建立相关主题的垂直社群，具有相同需求，用户人群却进一步扩大。
社群中鼓励用户产生内容，内容可得到推送机会、领取礼品红包等，提高用户的活跃度同时也产生了UGC内容。
2.用户运营：要让用户产生个性化的专属体验感，满足用户小小的虚荣心，如打卡反馈、推送图片、文章，都有一定的专属感受。
3.配套活动：配合活动场景延伸其他小任务。配套小活动不能脱离原先大活动主线，是在类似场景下的延伸，参与成本小，容易完成。
4.凸显社交因素：早起排行榜、积分排行榜、邀请卡等产品都契合在微信朋友中的社交理念。在微信的活动中，拉动用户与好友排名、pk的活动屡试不爽。
5.互补合作：系统接口配置到合作的公众号，是双赢局面，胜过于一般的合作互推。这也是另一种合作互推的方式。（微课也有类似的功能，吸引双方的粉丝。）
