有人认为美是客观的，符合黄金比例分割或者对称的东西就是美的。也有人觉得，美其实是主观的，没有固定标准，不然怎么会有"情人眼里出西施"呢？！这两种说法都有道理，但是，现在心理学家居然已经有标准答案了。
这是一个非常坚实的评论，有几百项研究支持——你之所以觉得美，是因为你比较熟悉这个东西。而这个效应就叫"多看效应"，简单来说，看得多了，就喜欢了。
当然，这种"美"不是那种高大上的美，就是单纯自己喜欢，觉得好看的。心理学家在无数次的实验中让受试者选他喜欢的东西，最后选出来的都是他熟悉的东西。
而熟悉和重复不一样，重复会导致审美疲劳。最理想的状态是，在一个意外的场合，看到自己熟悉的事物，你才会特别喜欢他。有点像"他乡遇故知"的感觉。反过来，如果整天面对一个熟悉的事物，哪天它突然给你来点意外小惊喜，你也会感到它特别美。
婚姻中出现的七年之痒，大概也是因为每天彼此重复千篇一律的相处模式，没有了一点惊喜，才会产生矛盾吧。
所以，要在新奇和熟悉之间寻求一个平衡。我们并不喜欢完全陌生的东西，而是希望能从中发现点熟悉的元素。就连风险投资界，对于一个想法过分新颖，他看不懂，就一定不会买单。如果概念太老，也没法获得投资。往往最容易获得投资的，是把已被市场证明可行的一个想法用在一个新的领。
由此可见，人们虽然喜欢新鲜的东西，但如果过于新奇，又会让人感到害怕。
最容易被人接受的东西，往往是在熟悉和新奇之间找到了一个微妙的平衡点。
