你准备了好么：大数据时代的生活、工作与思维(之二)
（续前）
（一）从Google的神奇认识大数据时代
（二）大数据时代,不是神仙也会预测
炎炎夏日，躲在书房里，一口气读完了这本《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》（英），维克托·迈尔-舍恩伯格，（英），肯尼思·库克耶 著 。
希望借助精英，与各位分享书一些有趣的描述，还有自已读书时杂乱而肤浅的点滴感受。
（三）我们身边，大数据时代已经悄悄来临
自从上世纪80年代计算机技术广泛运用以后，“信息化”、“数字化”、“网络化”等，已经让我们耳熟能详，前几年又有了“云计算”，这些都是迎接大数据时代的基础。
毫无疑问，是现代信息系统让大数据成为了可能，但是大数据发展的核心动力来
源于人类测量、记录和分析世界的渴望。
计算机的出现带来了数字测量和存储设备，这样就大大提高了数据化的效率。计算机也使得通过数学分析挖掘出数据更大的价值变成了可能。数据变成计算机可读的数据，和数据化有本质上的不同。
大数据时代，“量化一切，数据化的核心”。文字变成了数据，大家都容易明白；方位变成数据，GPS定位系统已经广泛运用，各种智能手机，一直在用户不知情的情况下收集位置和无线数据；甚至人们的沟通行为都可以变成数据，你只要上网、聊天、发微博，网上平台已经将你的沟通过程变成数据。总之，一切事物的数据化。
而获取这些数据，又有重要的价值。商家可以通过对收集数据的相关分析，找到潜在的需求，并投放所谓的“精准广告”。所以，在你上网点击鼠标或使用手机时，不知不觉中，你已经向别人提供了大量有价值的数据。不知你是否察觉，我们的身边，大数据时代已经悄悄来临。这里举一自己最近遇到的例子：
几个月前我上网选购了一款照相机三角架的小配件，网购完成后很长一段时间，我只要上新浪网浏览新闻，或者到精英博客的主页，都会出现多款三角架、摄影专用包等相关器材的广告。显然是网站采集了我的行为数据进行相关分析，然后投放的“精准广告”。
更有趣的是，仔细看看这些“精准广告”，夹杂有售卖海狗、狗鞭、狗肾之类的壮阳药品。但我从未网购过此类药品。
再想一想，这正体现大数据时代强调的思维变革：“不寻求因果关系，只寻找相关关系”。看看当今玩摄影群体的情况：小青年大多喜欢用卡片机，或者iPone等手机，用不着三角架之类的；玩单反机的才需使用三角架的，这类人显然是中年以上者占居多。壮阳药品就有了“相关关系”（至今，我还是不明白性别的相关关系是如何区别的）。不过，就我个人而言，目前更需要的是降血脂、胆固醇疗效的保健药品，如卵磷脂、深海鱼油之类，还有就是治疗颈椎增生、肌键劳损之类的药品，可惜新浪或精英博客的“精准广告”都未能给我推介。
收集大数据，在商业以外的用途或许才是最重要的。麻省理工学院一实验室曾通过处理大量来自手机的数据，发现和预测人类行为。通过分析每个人去了哪里、见了谁，成功地区分出了感染了流感的人群，而且在感染者还完全不知道自己已经患病之前就做出了区分。如果出现非常严重的流感疫情，就会知道应该隔离谁，而且随时都知道去哪里找到他。这可以挽救无数人的生命。
四、市场经济的个性化服务——大数据时代的计划经济
大数据时代，更神奇的是，可以将个人的关系、经历、情感爱好等都数据化。目前，许多社交网络平台不仅给我们提供了寻找和维持朋友、同事关系的场所，也将我们日常生活的无形元素提取出来，再转化为可作新用途的数据。在商业活动中，个人需求预测和个性化服务也就有了实现的可能。
当今，“大数据，决定企业竞争力”，“成为许多公司竞争力的来源，从而使整个行业结构都改变了”。当然，每个公司的情况各有不同。零售业巨头沃尔玛有着巨大的数据库，运用这些数避免了存货的风险也降低了成本。书中还有一个有趣的故事：
2004年，沃尔玛对过去的交易这个庞大的数据库进行了观察，这个数据库记录的不仅包括每一个顾客的购物清单以及消费额，还包括购物篮中的物品、具体购买时间，甚至购买天气。
沃尔玛公司注意到，每当在季节性飓风来临之前，不仅手电筒销售量增加了，而且POP-Tarts蛋挞(美式含糖早餐零食)的销量也增加了。因此，当季节性风暴来临时，沃尔玛会把库存的蛋挞放在靠近飓风用品的位置，以方便行色匆匆的顾客从而增加销量。
记得市场经济理论刚刚在国内传播时，曾读过的一篇文章是这样举例子批评计划经济的弊端，——计委主任并不知道老百姓需要多少双鞋子，喜欢什么款式的鞋子，就制定出每年鞋子的生产计划，计划经济所以就失败。——此联想一个问题：沃尔玛的营销策略，其实就是建立在大数据基础的“经营计划”。大数据时代，经过大量数据分析，可以准确掌握未来的消费需求而采取对策，甚至实现个性化服务，这不正是大数据时代的“计划经济”？这种“计划”，在微观经济活动有效，宏观经济呢？毕竟市场经济也不是万能的，也有“市场失效”之说。
