通过「货架」让我感受到『超级符号』强大的魅力，也就是华楠老师所说“超级符号是起点也是终点”。
华楠老师课上讲道：“我们做出来的产品，它最终出现在哪里？它出现在货架上。什么是货架？商品或品牌的信息和消费者发生沟通的地方（物理货架、生活空间货架、媒体货架、页面货架）。货架，它首先是个架子，它是有物理属性的，但事实上，它迅速的就溢过了物理属性，而只具备符号属性。货架就是传递商品信息的地方。商品或品牌的信息，和消费者、受众、购买者、体验者、传播者，这四者，唯一，四者所有角色都包含的地方都是货架。”
「超级符号」来自「文化母体」，是从「传统符号」找出一个“视觉冲击力最强的、感染力最强的，最能够体现我们的产品价值的，最能够改造的，最适合我们的符号”，依据「购买理由」改造传统符号，“最终把它设计为视觉冲击力强，有自明性”的『超级符号』。
「符号」的作用是什么？
因为人受『符号与意义结构』的影响，听从「符号」的指示，为符号奔波，获得符号所携带的意义。所以将产品的『购买理由』植入在「符号」中，而且是熟悉的符号、大众对符号有普遍共识的『传统符号』中时，产品所要传达给受众的「购买理由」，也就是承诺和意义，才能更快速地表达出来。也就是说，对于「传播」而言，运用『符号』表达意义是受众最高效的解码方式，也就是传播效率很高，一看就懂，不言自明，没有歧义和误解。传播的效率越高，知道的人越多，销量自然也会越高。
「符号」是传递「意义」的载体，是用来传递「意义」的工具。而「意义」在产品上的体现是是『购买理由』，即产品的价值和承诺。也就是说，产品的「购买理由」需要通过符号传递出去，又因为现代包装和产品之间的关系发生了逆转，（即“包装是为产品服务的，产品的优秀性能，优秀的品质，优秀的产品使用体验，它只有一个目的：就是持续赢得消费者对包装的信任，对符号系统的信任。”）这个逆转使得，包装成为了产品用来传递『购买理由』的「符号」的物质载体，这也就是“包装就是放大购买理由”的原因和逻辑。
每一个产品都是一个「符号」，都在通过向外传递意义把自己卖出去。向外传递意义的具体场景是哪呢？也就是产品出现陈列的地方，即：货架。产品需要通过「货架」的陈列和展示把自己卖出去。说到底，陈列和展示的是产品的『符号』。因此，「符号」出现的地方，都属于『货架』的范畴，这也就是“货架无处不在”的内涵。
