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读书时间：16.05.30-05.31
评分：二星半
个人点评：大量案例讲述六个基本原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事。案例堆砌过多，提炼和可操作性指导较少。推荐李叫兽公众号，关于创意、营销的文章实用性更强。
文章摘录：
黏性＝易懂，易记及持久影响他人的思想或行为
黏性观念六大原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事
罪魁祸首：知识的诅咒
1、简单：
找到核心：“指挥官意图”／找到最重要的单一事物／倒金字塔结构：不要埋没导语／强迫排定优先顺序来打败决策瘫痪
分享核心：简单＝核心＋精炼；善用现成知识，借助已有基模
2、意外：
吸引他人注意——惊奇：打破旧有公式；避免使惊讶沦为噱头，使之可以后测
维持他人注意——兴趣：制造谜题；点明知识缺口
3、具体：
帮人理解和记忆：化抽象为具体；提供具体语境；置人于故事中
助人协调：在共识地带找到共同点；化共同目标为具体实化；化虚拟为真实
4、可信：
让人相信
外来可信：权威和反权威
内在可信：生动细节；统计数据；可检验性认证
5、情感：
让人关心在乎：特蕾莎修女原则，看见个人才会行动
运用联想力量：克服语义夸张
诉诸自身利益
诉诸身份认同
6、故事：
促人起而行动
故事即模拟（教人行动方向）
故事即启发（给人行动力量）
