一、文案是个什么鬼？
一个品牌需要在众多对手中脱颖而出，营销很重要！
所谓文案其实是个“心机婊”：明确的目的、摸透消费者，监控竞争对手，然后精心设计每一个广告创意、画面、每一个文字，去解决品牌当下的问题。
比如“钻石恒久远，一颗永流传”
文案类型，一般分为销售商品或销售品牌两种类型：
销售商品的文案的特点有3点：
1、明确的产品卖点
2、立刻购买的理由
3、明确的购买引导
销售品牌的特点则是：
1、展示品牌形象和特点
2、展示品牌精神
3、带动品牌传播
二、文案新手易入的三个坑
1、自嗨型（明明我写那么好，可用户看不懂）：缺乏用户思维，一味强调产品多好，却没有顾忌阅读者感受；（如：【突破所限，大有可能】还不如改成【手机侧面也有屏……】）
如何避免：A、使用更简单具体的词
B、使用“你”字
2、文案不是诗人（天啊，我没有灵感，无从下手啊）
如何避免：文案需要套路，多积累套路
达到当下目的，解决当下问题是第一要务
3、写着写着就不知道写哪里去了（缺乏沟通）
没有了解清楚：这个文案是需要投在什么地方，目的是什么
如何避免：文案写作前三问：目标人群？目的和结果？投放渠道和时间？
三、提升文案能力的三个方法：
1、抱着目的去学习，搭建你的知识树
文字表达能力：以阅读为主，
多看（优秀作品）、多想（为什么别人这么写？我会怎么做）、多练（用自己的方式写出来）
2、提升营销能力
3、随时让你的能力支干开枝散叶：运用好碎片化时间
