《品类创新》成为第一的终极战略7。
过去三年的疫情，影响巨大，除了生活上的、思想上的变化，疫情也改变了线上线下的经济行为，消费者和生产者同样被迫改变行为，所以就出现了大量线上叫卖，同时也出现了大量同质化的实体店的关停，也催生了一批线上新品类的商业品牌。
三顿半再次举起“速溶咖啡”，只不过这次加上“精品”二字，当“精品速溶咖啡”这个品类出现时，原有的“速溶咖啡”消费者在消费升级的基础上，转头爱上了“精品速溶咖啡”，所以，三顿半品牌将百年速溶咖啡品牌雀巢一下子打到在地，三顿半远超雀巢，成为天猫冲调咖啡类的No1，三顿半成立六年时间估值四十五亿人民币。
还有一个咖啡品牌永璞，2017年的时候很另辟蹊径的开创了“浓缩咖啡液”新品类，这是国内第一个便携咖啡液品类，永璞是首家推出冷萃咖啡液的品牌，这款携带方便口味存正的咖啡液很受一些咖啡重症消费者的欢迎，虽然存在一个短板：必须冷藏保存，但仍然不影响永璞被资本的追逐，2021年永璞估值3.5亿元人民币，位居天猫咖啡液类销售冠军。
创立于2016年的女性内衣品牌Ubras ，被女性消费者定义为"犹如人体第二层肌肤"般的穿着感受。Ubras 实际上开创了“无尺码内衣”这个新品类，专注于满足女性对内衣"舒适好穿"的基本诉求，且价格贴近大众，非常亲民，Ubras 向女性消费者提供优质面料和创新科技相结合的贴身衣物产品，短时间成为天猫双十一内衣品牌榜首，2022年给予的估值超过十亿人民币。
2014年克里夫定位课程里，百草味创始人老蔡一帮人也参加了品类战略课程，没过多长时间知道老蔡把百草味卖给好想你品牌，转身去做了“自嗨锅”这个品牌。现在大家都知道了自嗨锅主打“自热火锅”这个新品类，自热类的即食产品热起来之后，海底捞等一批品牌也加入了自热火锅品类。目前，自嗨锅以开创者的优势成为自热火锅单品销量第一，2023年四月初，网上看到老蔡又借机把自嗨锅准备卖了。打造新品类成立新品牌，获得溢价后通过资本收购脱手，老蔡是高手。
拉面说创始人姚启迪是一名95后海归创业者。她曾经在英国曼彻斯特大学留学，回国后在上海实习。曾尝试创办过一个名为“老妈土鸡汤”的速食品牌，售价不超过10元，主要走平价市场，但第一次创业以失败告终。2016年8月，姚启迪开启二次创业，成立了上海锐舒电子商务有限公司，这一次她选择了售价相对较高的市场，一袋面大约要20元左右。2017年1月产品正式上线，同年11月的双十一期间，他们收获了300多万元的销售额。2017年11月，拉面说收到了第一笔数百万元的天使轮投资，来自挑战者创投，而这家投资机构的创始人就是元气森林的CEO唐彬森。2018年，拉面说一口气拿到了3轮融资，嘉程资本、真格基金、紫牛基金、祥峰投资中国基金等机构纷纷入局。2019年拉面说还曾获得金鼎资本、SIG海纳亚洲基金的投资。2021年1月，拉面说获得了麦星投资、红杉资本中国基金的股权投资。拉面说这个品牌依托的就是“高端拉面”新品类，俘获了一批中高消费的面食爱好者，成立四年销量年年倍增，目前年销售额20亿，成为天猫方便面类第一。
王饱饱麦片开创了“互联网麦片”新品类，21世纪的社会精英，再忙碌的工作也会注重健康、同时又追求美味且要的食品具备高颜值，王饱饱就是具备网红素质的新一代代餐品牌，燕麦为入口，添加原生态、有机、非油炸、非转基因、低热量、低脂肪的健康辅料，迅速成为天猫方便速食类的销冠。王饱饱麦片早在三年前就获得资本的关注，目前接受的融资数亿，销量前景与估值前景双丰。
品类创新的力量在于顾客心智的需求，当一款喝了很多年的含糖汽水在无糖汽水面前，那就是老品类遇到了一个新时代进化出来的不在同一纬度的新品类，很容易被吊打。用无糖的概念可以把所有的食品饮料统统做一遍，一旦成功，新品类吊打旧品类毫无悬念，原有的消费者移师新品牌成为不可逆的洪流趋势，在品类创新的理念下，未来将会出现越来越多的新品类。
