随着我国疫情防控进入常态化，民众因疫情带来的焦虑感等负面情绪也逐步常态化，这在各行各业都得到体现，与此同时一个新的产业名词也随之出现；

那就是以惊喜消费、零食经济、减压消费、慰藉消费、孤独经济等载体的“疗愈经济”，正在高歌猛进。

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“疗愈经济”了解一下

“疗愈”这个词是舶来品，最早源于日本。

因为日本有着独特的抑郁文化，上一代有战争阴影，这一代有经济不景气带来的压抑感，下一代面临对老龄化、低欲望等社会问题，抒压抚创的“疗愈”产品和服务就成为商业回应，也让“疗愈系”这个新造词，成为日本流行语，一时间“疗愈”风行。

而近年来，随着我国经济的崛起，在外部博弈和内部大环境下，企业的竞争加剧，人工智能、大数据、云计算、5G和物联网等新技术的涌现，带给职场年轻人空前的压力。

之前的《中国国民心理健康发展报告》显示，18岁至34岁的青年焦虑与忧郁水平都比其他年龄层高。而据知萌咨询机构发布的《2019中国消费趋势报告》显示，有76.2%的消费者会感觉到焦虑，来自工作、家庭责任、金钱、经济形势和家人健康的压力成为焦虑的5大主要来源。

面对压力的加大，都市消费人群亟须身心的解压与慰藉，“疗愈经济”成为了一个新的经济现象。

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迎合情绪诉求的新商业

必须承认，为心灵按摩的“疗愈经济”已经成为新刚需。

世界上的生意本质来说都跟情绪有关，如果你调动不了情绪或者释放不了情绪，那么你的产品或服务很快就会陌路。

现代都市生活的快节奏，使得人与人的强连接缺失，代之以大量的弱连接，从而使异地到都市的打拼者倍感孤独。

在职场竞争和都市生活的双重压力下，职场的年轻人，尤其是在大都市就职的年轻人产生了巨大的“焦虑感”，并“扩散”至其生活的各个层面，包括个人的消费、娱乐，甚至家庭，于是能够提供慰藉感、消解孤独感的“疗愈”产品和服务应运而生、蓬勃发展，这也给品牌的创新带来前所未有的想象空间。

“2022中国现代消费发展指数”调查显示，面对“花钱消费，您认为‘悦己’重要，还是‘悦人’更重要？”；

选择“悦己”重要的受访者占比31.0%，比上一年度提高了7.4个百分点；选择“悦人”更重要的受访者占比24.5%，比上一年度降低了13.5个百分点， 所以在《中国消费趋势报告》十大值得关注的消费趋势中，“疗愈经济”位列第三就说明很多问题，是“悦己”消费的典型表现。

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疗愈经济的主要分类

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心灵慰藉型

这个类别涉及音乐、绘画、电影、小说、杂志等。

在日本疗愈音乐已成为一个独特的音乐门类，一般泛指New Age 音乐，代表人物有喜多郎、坂本龙一等。而在国内比较有代表的就是七彩人生，于2003年创办，集声、像、文多种形式于一体，内容涵盖心理、占星、塔罗、心灵成长、瑜伽、色彩测量、服装音乐艺术疗愈、养生等众多领域，是心理学与“疗愈经济”商业结合的成功典范。

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情景烘托型

情景烘托型的产品主要有能够制造情调的蜡烛、香氛、熏香等，包括野兽派、祖玛珑、彩虹之门能量坊等。

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自我慰藉型

主要有各种零食、酒、饮料等，最具代表性的是“河豚有情绪”，它打破了传统零食的分类方式，将都市年轻人的“各种情绪”与食用场景相结合，推出了“一人饮酒醉”“范贱文”“河豚假薯条”等多个零食品牌。其中“一人饮酒醉”主打“炮串+零食”的产品组合，利用“不想活得太累”的情绪，深耕独酌消费场景，掀起了购买热潮。

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体验慰藉型

这一类型是通过特定的活动或场景设计，制造一种独特而刺激的体验，让年轻人的情绪在紧张而刺激的运动或活动的体验中得到宣泄，从而发挥减压的作用。比如之前流行的密室逃脱和现在流行的“剧本杀”，都是通过剧情、特效，真人演绎，并从听、看、闻、触摸给游客带来全方位的感官刺激。

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休闲慰藉型

这一类别包括主打放松身心的度假村、疗愈酒店；也有别具一格的疗愈民宿，在层峦叠翠中，古意悠然的村舍造就了一种隐居山林的惬意，比较有代表性的如彩虹之门禅修酒店、万家连锁情绪SPA馆等。

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运动慰藉型

这类有两种，一种是舒缓型的运动，比如七彩人生的色彩能量瑜伽；另一种则是剧烈、刺激的蹦极、攀岩等极限运动。

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疗愈经济是不可逆的趋势

在后疫情时代之下，疗愈经济迎来第二轮的发展机遇。

在新一轮的发展之下，它带来新的消费品类“心理疗愈”。其实健康、养生早就不新鲜了，只是过去独属于老年群体，与年轻人几乎绝缘。

直到现在经济高速发展后，成为了现代年轻人生活的一大主题，也与疗愈经济的内在要求十分契合；

主要针对受众解决他们的疲劳、焦虑、抑郁、亲密关系等消费需求，比如七彩人生的“深海长眠”、“大海与森林”等项目，以睡眠市场为主，解决年轻人白天工作疲惫晚上却睡不着的问题，从身体、情绪等多方面解决消费群体的困难，实质上就是疗愈经济，囊括身体、心理层面的疗愈，成为消费者们的心头好。

市场上的疗愈行业，要重视消费者的疗愈需求，在产品理念上添加情绪宣泄、压力缓解的特色，才有可能使疗愈经济进一步发展壮大。以减压消费为重点的疗愈经济，已经成为市场经济发展、现代社会发展的不可逆趋势。

好了，今天就和大家分享到这里，走进彩虹之门，关注七彩人生，解开人生路上的困惑，我们下期见！