一、前言
昨天那家火锅店，尝试用“4U原则”来写标题，果然，文章的打开率大大提高。但转发率还是并不高。
问题的本质：
文案的责任，是“助推”读者做出“行动”。标题的责任，是助推读者“打开”内容，而不是“转发”内容。今天微信文章的阅读量，有80%左右都来自朋友圈转发。如果标题不负责“转发”，那谁负责转发呢？
二、概念：疯传6原则
谁负责转发呢？答案是：“内容”自己。
致疯狂传播的6个核心要素--“疯传6原则”。
第一，社交货币。
如果分享某项内容，能让别人觉得自己优秀、与众不同，那这项内容就像“货币”一样，买回了别人对你的刮目相看。“看看那些被塑料袋缠绕而变得畸形的海龟，锁住喉咙的海鸟，这都是人类一手造成的。从我做起，不用塑料袋。“
这就是社交货币，让别人觉得你充满爱心。
第二，诱因。
有时你听到一首歌，突然想起你的初恋女友。这首歌，就是你想起她的“诱因”。
想要你的内容被更多传播，就要把你的内容和常见的事情关联起来，比如“周末，下雨天，早晨”等等，让它们成为你的诱因。
第三，情绪。
转发，是一个心理成本很高的动作，只有强烈的情绪，才能激发你的分享。实验发现：幽默，会提高25%的转发率；惊奇，会提高30%的转发率，而悲伤呢？降低16%的转发率。
所以，我建议把这5种转发情绪默念10遍：惊奇，兴奋，幽默，愤怒，和焦虑。
第四，公开性。
人们都喜欢模仿，想让你的文章或者活动疯传，就需要让更多人看到。
耐克曾想做一个品牌公益活动。选择了做个醒目的腕带，销售款捐给公益，大获成功，6个月就卖出去500万只。因为人们发现很有意思，就会纷纷模仿，购买腕带。
第五，实用价值。
在互联网时代，健康和教育类文章属于最常被转发的文章，因为有实用价值。
第六，故事。
2017年，招商银行一条叫做“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”的视频刷爆了朋友圈。
一位留学生初到美国，参加一个聚会，每个人都要做一个菜。他选了最简单的番茄炒蛋，并向远在中国的父母求助，父母深夜起床，进厨房做菜。很多人都被打动，哭着看完视频。
这段视频最后观看量超过1个亿。这就是好故事的力量。
运用：
图文并茂地列举100种火锅吃法，换取“有文化的吃货”的关注 ；或者，无可辩驳地讲述，为什么有女生时，一定要吃“衣服没有味道”的火锅，以后一有女生一起，就想起你的无烟火锅；或者讲述到国外吃火锅，让你知道自己有多爱国，等等等等
三、思考
小结：标题负责打开，内容负责转发。“疯传6原则”：社交货币，诱因，情绪，公开性，使用价值和故事。
思考：你还见过哪些被疯传的内容呢？它们暗合了哪条疯传原则？
我想想我愿意转发的朋友圈文章，最近的一篇应该是陈果的。因为听了她的课，觉得她就是一个有趣的灵魂。我经常边跑步边听，听得我悄然失笑，比如苏东坡的故事，学武术朋友陪她取钱的故事，比如梁朝伟对树洞说话，比如说每个人就是五花肉。故事但给我们快乐，又有使用价值！
