——咖啡文化给生活注入惊喜与快乐：想象着经营一家咖啡有关的店，注入让人产生多巴胺的惊喜，为每一位来来往往的朋友带去快乐。
星巴克新产品“全脂牛奶”、“星冰乐”的推出：任何产品的推出，应因地制宜、因时制宜、因物制宜、因事制宜，必须要有沉着冷静的判断与决定、远见与预见性，时刻有危机警觉，任何一家企业存在两种leader：远见者与实干家。
与人合作得有“利益共同体”与“求同存异”，合作需对等，VIP产品得有VIP服务且更需要VIP合作，回报与风险是并存的，投机取巧肯定不是通往成功的捷径。公司的企业文化其一价值必须让员工感到有尊严，让员工为企业感到骄傲为之努力奋斗。星巴克也并非一开始就那么成功，成功来自于产品鲜明特征“高品质”：管理团队的“高品质”、菁英销售渠道的“高品质”，具备符合企业的驱动力：“产品”、“人”、“价值感”。
再是产品的附加值，品牌或企业需要不断革新，才不会被贴廉价标签，星巴克源于一杯咖啡至进口商、制造商、零售商、批发商及邮购商。
——生活，要么用于冒险，要么享受每一个当下。
喝的不是咖啡，喝的是多巴胺
