《品类创新》成为第一的终极战略10。
品类创新：颠覆传统定义的创新战略。
第二章的起头有一问，既然新品类是如此重要的商业变革力量，那么，新品类从何而来？答案是创新，这一世界级的商业命题自古以来经久不衰。
百多年前的创新理论家熊彼特，美籍奥地利经济学家，他是一位著名的西方经济学界公认的博学多闻、兼收并蓄的经济学大师。一生共发表论文200多篇，著作15部，一生最大的贡献在于提出创新理论,被誉为"创新经济学之父"。近些年来，熊彼特在中国大陆声名日隆 ，里斯中国的张云、华与华创始人华杉都是他的铁粉，在这些大咖的影响下，企业界一谈到"创新"， 熊彼特的"五种创新"理念时常被企业家们所引用和提及，几乎到了"言创新必称熊彼特"的程度。不仅仅是中国，作为"创新理论"和"商业史研究"的奠基人，熊彼特在西方世界的影响也正在被"重新发现"。据统计，熊彼特提出的"创造性毁灭"，在西方世界的被引用率仅次于亚当·斯密的"看不见的手" 。
熊彼特的经济循环周期理论被张云归纳为企业家精神，而 每一位企业家都有一个共同的特点，创新，创新是企业家的精神。这个世界有了企业家的创新活动才推动了资源重新组合，商业世界才会不断的分化、进化，才有了源源不断的动力催生更有效率的市场经济。熊彼特将创新定义为“建立一种新的生产函数”，也就是实现旧的生产条件和要素的新组合。熊彼特认为企业家的创新是一个独立的内在因素，是现代市场经济体系涌动的根本原因。任何一个市场在创新之前，市场边界达到收支平衡，这个市场的总营收再也很难产生利润，唯有市场边界破冰才会重组，也就是创新发生之后重现产生了新增长和溢价利润，社会资源和资本追逐而来，这一市场将会被推动，大规模投资下增产扩产，从而推动经济新一轮的增长。比如iPhone出现后，资本立刻加码投入智能手机这个品类，立刻诞生了三星、小米、OPPO 、华为等一批手机品牌。特斯拉出现后，逐利的资本围绕着新能源电动车行业展开一轮又一轮的投资。
如果企业不再持续创新，只是相互模仿，这一行业的市场边界慢慢达到饱和，总支出和总收入平衡，大部分的品牌在竞争之下，投资的回报率和利润逐年下降，这也会带来经济的衰退。所以，德鲁克如此评价：“迄今为止，熊彼特的创新学说是唯一解释利润成因的理论”。
这也是近些年来，经济学家更多被人们所认识和重视，尤其是好的经济学家的理论，比如熊彼特。
我所推崇的经济学家是香港的张五常，他是新制度经济学代表人物之一，为现代新制度经济学和现代产权经济学的创始人之一。张五常身怀经世之才性傲不羁，对于世界经济包括获奖的诺奖经济学者经常抨击且喜出狂言，在经济学圈内有"狂生"之称。好在经济学界对这一位经济学家很是接纳，一些中国高层官员对于张五常提出的经济制度虚心接受，改革开放之初，也就是上世纪整个80年代张五常完全献身于中国经济改革的制度分析、政策建议，其在香港用中文写的《卖桔者言》、“中国的前途”、“再论中国的前途”、“中国的经济革命”等著作一时洛阳纸贵，风流万千，影响了中国整整一代的改革者及青年学子。所以说，张五常的新制度经济学也是一种创新。
今天的经济发展不断验证熊彼特的创新论断，企业家的创新推动企业增长，大量的企业家的创新推动了经济的增长，企业界的合力推动了行业上下游的发展，品类创新从而推动商业世界前进以及市场经济的健康发展。
