如何创建品牌价值？
一、品牌价值的意义
1、是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
2、是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
3、是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
4、是降低成本功能，品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
二、品牌价值的层次分类
品牌价值的塑造首先我们要了解品牌的价值构成，才能有了以后营销还是活动推广的方向，是企业一切动作的基础。品牌价值构成简单来说，也就是传递给用户的价值，我们可以分为两个层面：品牌精神层面的情感性价值和服务功能性层面的价值。
三、品牌精神层面的情感性价值的五个特点
1、历史传承。如果品牌所拥有特有的历史感，本身就会表明品牌的生命力。在传播过程中，往往会塑造出事半功倍的品牌价值感。
2、人格特征。现在我们应该都理解品牌不能是冷冷的企业机器，应该是一个有血有肉，有性格的人物。
3、品牌的文化特征。当我们做品牌的时候，我们个人要首先认同品牌就是一个人。而品牌要参与的社会活动中去，与品牌性格相符合的一切活动，企业都应该去做。
4、品牌与用户价值观。品牌与目标消费者个人价值观越吻合越趋同关系，品牌更容易获得用户的青睐。怎么样关心用户，怎么理解用户，根据用户的内心需求或者是潜意识的需求来打造产品。
5、品牌的特有情感价值。每一个品牌都想打造成高端大气，奢侈品一样产品，然后用户还能挤破头的抢购，那就需要塑造出品牌的高档次。怎么找准品牌给用户的感觉，重点打造下去，这是提升品牌到高端的必然途径。
四、功能性价值的两个特点
1、服务实用性的核心价值。品牌最终接触给用户的无非不是产品就是服务。现在也都知道做出产异化的特点，才能有品牌的市场。服务是用户接触品牌的关键，所以产品最物理的属性，先进性，创新性，对于品牌来说一刻都不能放松，研发和创新是品牌重中之重的工作。
2、品牌给予用户的核心利益。用户购买产品和服务最需要他们功能性的利益，也就是使用效果。围绕着用户需要的功能性利益，品牌怎么把利益更好更直接的推给客户，或使用户降低成本，或完善服务体验，这样才能更好的满足用户。
企业之所以要进行品牌价值创新，是因为企业通过品牌价值创新可以提高顾客感知价值，通过品牌价值创新，能够增强顾客对相关产品广泛持久的信赖关系，增加重复购买的频率和购买种类；可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张；可以建立竞争对手进入的有效屏障。
