禀赋效应是当一个人拥有某项物品时，那么他对物品的价值的评价比未拥有前大大增加。你要买一幢房子，希望房子的价格越低越好，可以少花钱；当你拥有之后，要卖出房子时，你的想法完全不一样了，希望价格越高越好。房子还是那个房子，但在你的心理价格时不一样的。
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参照点不同，比较的标准不同，人们对得失的判断不同，产生的价值感也会有差异。有两份工作摆在面前，A工作的工资是120000元一年，周围的人的工资都在100000元；B工作的工资是130000元一年，周围人的工资是140000元一年；你选选择那一个？A份工作的参照点是120000元，它带给你的是一种收益，B份工作的参照点是140000元，它带给你的是一种损失。
心理账户是人们不仅对物品分门别类的习惯，对于钱和资产人们一样会将它们各自归类，区别对待，在头脑中为他们建立各种各样的账户，从而管理、控制的自己的消费行为。你买了一张100元的电影门票，坐车时你发现100元公交卡丢了，你还是继续去了；但是你发现买的100元门票丢了，你犹豫了下，最终没去。公交卡和电影门票经济账户都是100元，但是你的心理账户的价值时不同的。
社会偏好是人们再作决定时不仅处于趋利心理，还会考虑公平偏好。即使在匿名环境中无关个人的声誉的影响，一些人也会公平对待别人。有100元钱，分配给2个人，E分案时20元、80元；F分配方案时50元、50元；大部分人选择均分F方案。
人的心理都有自己对事物的一个衡量标准，有自己的一个判断选择，价值追求。
