1. 品牌是一种成本机制
总的来说就是降低认知成本，把获取产品相关信息的费用降下来。
2. 创意的根本是降低成本
你说产品好，为什么好呢？这个因要让大家知道。数码产品为什么要列那么多参数给消费者看，就是为了让消费者知道为什么。公交站台的手机广告却看不到什么参数，是根据场景不同作出取舍，等公交的时候没心思细读产品信息，所以只要给出最核心的点即可——我爱AI的快、拍人更美。
3. 统一品牌
老朋友，我们可以记得他的大名、小名、外号，但刚认认识的人，一上来就说上这一串，估计就蒙了。建立品牌也是这样：只有一个品牌，消费者记得一个即可，记忆负担少，传递效率高。
宝洁很多人可能不知道，SK-II 、玉兰油、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳这些品牌很多人都知道，都属宝洁旗下，当然还有其他品牌。多品牌也是可行的，但不要两者混起来用。
4. 如何进入消费者选择序列
卖东西需要考虑的首要因素。
5. 命名降低成本，提高效率
小米、苹果、阿里巴巴。
6. 标志的本质——降低成本
图形可以降低识别、记忆和传播成本，在今天图形满大街，人们的文化水平越来越高，所以文字反倒有了一定优势。
7. 不要解释
如果口号、标识需要解释，丢掉吧，大家都很忙，没空听你解释。
8. 创意是为了解决问题
不要为创意而创意。
9. 标志是为了区隔行业
很多标识看了也不知道是干嘛的。
10. 尽量避免改标志
除非生死存亡，有大动作。
