华杉老师讲道：“在品牌成本原理里面，我们提出品牌是为了降低三个成本：①社会监督成本、顾客选择成本和营销传播成本。对品牌营销传播的一切动作，从命名、标志、包装、广告到所有的一切，我们都要从成本的角度去看它，要用最低的成本，要花费最少。在品牌资产原理这部分，我们增加第二个角度，投资的角度、资产的角度。花的钱不仅要少，而且不是花掉了之后就花掉了，而是让广告变成储存罐，还要能作为资产攒起来。攒下来之后，50年后我还能够从中得到利息。有了这块资产，我可以不断地用新产品的开发去贴现这个资产，把它再变出钱来。”

这里让我对「品牌三大原理」的理解更深刻了一些，品牌之所以存在是因为能降低社会交易成本，一是社会监督成本、二是顾客选择成本、三是企业的营销传播成本。『品牌成本原理』关注的是从品牌营销传播的每一个动作上，都要通过创意的方式降低品牌识别、记忆和传播的成本，尽量花最少的钱、最低的成本达成目的，达成什么目的呢？让消费者记住品牌、记住品牌的名字。

在建立品牌上，一共两个方向，一是降低营销传播成本，二是形成品牌资产。

首先要降低建立品牌过程中所做的营销传播的成本，这里的降低成本，不是砍具体活动的推广预算；而是从建立品牌的源头：命名、广告语、品牌标志、广告文案、包装设计等的识别、记忆跟传播成本。

其次是，在花钱建立品牌所做的营销活动上，这笔钱是投资存在了品牌资产上、而非花了就没了。因为，活动会有大量的品牌曝光，营销事件是一次让大众认识品牌、跟品牌互动的机会，只有做这场活动，有这个营销事件，大众才有机会接触到品牌。在这样一次接触中，品牌被大众看见、熟悉、记忆、播传等。

营销事件是否能形成品牌资产最重要的是：活动开始前便规划好了要积累的「品牌资产」是什么，也就是事先明确成果物。这样，一切的传播都是围绕这个成果物展开，目的也都是要达成这个成果物。这样，做这场营销事件的花费才有可能转化为投资，而非消费。

我在这里体会到了一丝做投流手/投资人的艺术，好的策划能够将1分钱翻成10倍的投资成果，不好的策划1分钱不仅得不到1分钱的积累，而且是完全打水漂的行为。这两者的差别，就在于懂不懂「品牌资产」的概念和原理。