打卡第304天
企业战略就等于营销传播，在制定战略上的“我是谁”的时候，就已经完成了营销传播的全部策划。
为什么说企业战略就等于营销传播呢？还是华与华方法，企业话语权的问题。企业战略就是一个话语体系和实现这个话语体系的产品结构，在市场上建立话语权力。
在企业战略方法一章中讲到的葵花药业儿童药战略就是品牌顶层设计，所有的事都是一件事，一次成型完成战略和创意的典型案例。
洞察社会问题：中国儿童的用药安全问题。
确立使命：保护中国儿童用药安全，呵护中国儿童健康成长。
规划战略、业务组合和产品结构：非处方药、处方药、保健及健康食品、儿童个人护理、儿童医院。
规划路线图：金角银边草肚皮，非处方业务先发建立品牌，处方药业务丰富产品线，建立儿童药专家体系及市场话语权，以专业背景、专业资源、专业话语权进入消费品领域，发展食品和护理品业务。
品牌战略：葵花品牌、小葵花形象、小葵花妈妈课堂。
品牌符号系统及包装设计：以小葵花形象为主体设计的包装。
广告创意：小葵花妈妈课堂开课啦！
所有这些策划设计，是一个团队在两个月的时间内一次性完成的，这就是所有事都是一件事，这就是品牌顶层设计。
古人云：“行百里者半于九十。”换个角度，也可以说，“行百里者半于十。”你把自己整明白了，一出手就大局已定了。因为你是从顶层动手，别人是在地上爬。所以我们反对将广告分成品牌广告和产品广告两个层次，你的每一个动作都是品牌动作，没有品牌广告、产品广告之分。与其说品牌包含了产品，不如说是产品包含了品牌，这就是顶层设计的思维，顶层不是高于所有层的那一层，而是植入进每一层的那一层。
所有的事情都是一件事，区别就是里面分工不同而已，那样我们才能心往一处想，劲往一处使。不然我们是各想各的，就会是一盘散沙的，不能聚沙成塔。
理顺了流程，想清楚了事情，我们就围绕所有的事情都是一个事情去做，那样我们才能不浪费资源，把有限的资源花到该花的地方。不仅现在获利，过上五年，十年都是可以获利的。
