上周末，“爆单”成了不少外卖骑手口中的高频词。
7月5日晚间起，阿里美团外卖大战周末升级，开启新一轮外卖补贴，美团、淘宝闪购率先发放大量外卖红包券，部分外卖可“零元购”。
这场大战的导火索，源于淘宝闪购在7月2日宣布的500亿元补贴计划，欲在即时零售市场分得一杯羹，美团迅速跟进。
市场就是没有硝烟的战场，其惨烈程度可见一斑。
每个品牌都会面临类似的问题，如果产品无法创新而提升溢价能力，价格战只会成为唯一选择。
价格战作为短期竞争手段，长期来看会压缩企业利润空间，导致研发投入不足、产品创新停滞，从而形成恶性循环。
当品牌无法通过创新建立独特价值时，只能陷入低价竞争的囚徒困境。
也就是说客户不买你的产品，是因为有替代你的产品。
因之，任何情况下，差异化竞争才是拉开同行间差距最有效的方式。
思考：
创新真正重要的是什么？还有什么？
