不知道你有没有发现，现在的人，越来越难伺候。一个产品仅靠功能价值，已经完全不能留住用户的心了，而是需要加入情绪价值。
因此，在商业领域，衍生出了各种围绕打造情绪价值的策略。
还是以知识付费行业为例：
十多年前，那些做录播课的，还有盈利的空间。
然而，2016年后，这种现象发生了急剧转变。
2016年被称为知识付费元年，这一年，罗振宇创业了得到，算是知识付费领域的首批元老级人物。
现在再看知识付费行业，只做录播的，基本上是白给的份（顶流大佬除外）。
因为纯干货教程，网上有免费的。即使没有免费的，也一定会有盗版的。
比如被戏称为“B站大学”的B站，只要你会搜，就能搜出来很多实用干货和教程。
而用户最多给上传这个资源的up主来个“一键三连”（点赞、收藏、投币），就能理所当然地显得自己付过钱似的。
这些资源，很明显侵犯了原作者的知识产权。
但你仔细拆解，就会发现，即使不侵权，这些原创作者也并不会有多少盈利。
因为缺少核心杀手锏——情绪价值。
情绪价值是盗版无法提供的，但又是拉开竞争力的关键。
盗版课，用户看完就完，没有老师改作业，没有老师督促学习、答疑，没有同频的朋友相互学习、交流，没有相互链接的可能。
就凭一般人的认知水平和执行力，盗版课看完就完，不会有什么长进，用户还是处于一块信息孤岛上。
但正版就不一样了。
如果你参加过高质量的付费训练营和社群，你一定经历过这些要素：
老师们会开一个微信群，每天分享最新知识，对学员进行答疑，督促作业打卡。并且只要是付费用户，还能享受其他产品的优惠等。
最关键的是，大家还能相互链接。
比如一个HR，在群里链接了一位心理咨询师，他们就可以合作，HR可以请心理咨询师到自己企业对员工进行职场心理培训，心理咨询师如果遇到来访者面对职场工作的困扰，也可以请这位HR做顾问。
长久以往，心理咨询师可以借着HR的影响力，收获更多的企业客户。同时，HR也能获得更多的专业背书。
这就是为什么高质量付费社群，它的能量场是非常大的。
人是社交动物，相互链接有助于大家相互成长，甚至相互成就。
如果说功能价值是有上限的，那么情绪价值就是无上限的。
同样，我们在发展自己的事业时，除了基本的价值，也要加入情绪价值。
情绪价值锚点不用多，但一定要能戳中用户心理：“我来这不是单纯为了知识的，不然我看盗版得了”。
