一、新媒体文案的概念
广告形式——文案——职业称呼
广义：语言文字、创意想法、图片
狭义：标题/副标题、活动主题、广告语
Copywriter：文案写手，专门创作广告文字的工作者
新媒体文案： 内容、创意
二、新媒体文案的特点
新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性，但因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化，所以新媒体文案对写作也有不一样的要求（短 平 快）
发布成本低：
互动性强：
目标人群精确：用户在新媒体上的各种行为均被数据记录；企业可根据自己的目标人群有选择地进行相关信息的推送及广告投放；平台自身基于数据的处理，也能够对不同人群推送不一样的信息内容
传播渠道及形式多元化：
文案易被用户再创作：
三、新媒体文案的重要性
大部分消费者已经越来越多的把注意力放在移动手机阅读上了，这种趋势趋势大部分企业都必须要深入进行新媒体传播
新媒体文案写得很出色，则可起到四两拨千斤的功效，不仅可以为企业带来最大化的传播，提升销量，而且还能直接为企业减少大幅广告的费用。
