就在刚才，我拆解了一篇海报文案，从文案目的和好文案的3个标准出发，带你分析文案，学习文案，和你一起进阶成长。
文案根据目的，分为销售文案和品牌文案，销售文案的目的是促使用户购买某个产品，品牌文案的目的是，让用户知道、了解某个品牌，并做传播。
前两天，看到小伙伴发了一张海报，上面的文案，非常有意思，所以就利用近1个小时的时间，做了拆解，分享给你。
一、这张海报文案，是品牌文案，还是销售文案？
这是一篇销售文案，销售的是：58同城·到家精选的保洁服务
1、明确的商品卖点：省力省钱身心
2、立即购买的理由：多点时间给孩子加营养餐，不想把时间浪费在打扫上
3、明确的购买引导：左下角有个二维码，意即扫码进入购买
改进意见：
1、立即购买的理由不够充分，可以加一些优惠政策，或者服务的响应时效
2、明确的购买引导，如果能在二维码下方，加上简单的文字，比如“扫码下单”，受潜意识驱使，下单率会更高
二、这张海报文案，符合好文案的标准吗？
想知道它是否是好文案，得知道好文案的三个标准：
第一，达到目标
第二、用户有感（引起相关、具体有画面感、场景情绪）
第三、符合调性
接下来，通过分析，一起判断配图海报文案，是否是好文案
第一、达到目标
这篇文案目标是，销售58同城·到家精选的保洁服务
正文开始，我专门做了关于“销售文案“的拆解，说明达到了目标
第二，用户有感
1、与用户相关
“当代孟母开学搬家记”，“开学、搬家”，每到开学，多数父母都会给孩子找学区房，面临搬家，一旦搬家，就涉及打扫卫生，与用户相关
新的学期、新的知识，多给孩子加点营养配餐，真不想把时间浪费在打扫上
孩子一旦开学，知识更新，学业加重，想要让孩子吃得营养，搞好学习，是每个母亲的心愿，这时，就需要花费更多时间，在孩子早餐上，而如果能把打扫卫生的时间节省出来，简直不要太好，和用户相关
“应付开学，聪明妈妈已上线”，“聪明妈妈”无形中让用户产生对比，会思考：我是不是个聪明的妈妈
日常保洁：每个妈妈都会面临打扫卫生等日常打扫，和用户相关
海报上面，多处和用户有关，让用户看了以后，非常有感觉
2、具体（有画面感）
文案越具体，越有画面感，用户越有感，有画面感=动词+名词
海报文案中：加+营养配餐、时间+浪费、应付+聪明妈妈
让用户看了以后，不自觉结合自身，想象具体场景，非常有画面感
触动内心想要做一个聪明的妈妈，节约时间，给孩子做好营养餐
3、情绪（场景情绪）
文案，如果能触动读者的情绪，比如：喜、怒、哀、乐、惊、恐、思
海报文案中”新的学期、新的知识，多给孩子加点营养配餐”，引起妈妈们的思考，引发共鸣，他们会不自觉地想到：
如果孩子营养不跟上，将会带来怎样的后果，比如，学习成绩跟不上，身体健康受影响，进而引发“恐惧”心理，触发情绪
同时，”聪明妈妈“一词，无意中也会引发妈妈们的攀比心理，思考：自己是不是一个好妈妈
所以，这篇海报文案，出发了目标用户的”恐“和”思“
标准三：符合调性
文案和人一样，都有自己的性格，什么样的人说什么样的话
品牌文案也一样，什么样的品牌，说什么样的话
文案的调性有7种，分别是：坦诚、刺激、能力、教养、粗犷、激情、平静
配图的海报文案，非常活泼，同时左下角的文案，又比较平实，所以，我的判断是，海报文案的调性是：刺激+平静，你认为呢？
配图海报，我已经和分析完了，我分别从好文案的三个标准分析，而且分析得比较透彻
得出结论：它确实是一篇好文案（当然，购买理由若能优化下，就更棒了）
希望我的分享，对你有帮助哦！
