玄德深矣，远矣，与物反矣，然后乃至大顺。
----老子《道德经》第六十五章
玄德是深不可测的，是远不可及的，通常是和社会现象反着来的，往往都能够顺从天理。
刘邦有一句非常经典的话，他说：“那个战神我是赢不了他的，是老天赢了他。”说的就是项羽，自己输给了项羽那么多次，但最后一次彻底赢了他，也就赢得了天下。而项羽却因为放不下面子自刎乌江了。这表明个人力量再厉害都不能与天理相反。
现今社会，大部分人都在争夺专利，都在为了专利打官司，而马斯克却说自己没有申请任何专利，因为特斯拉的使命是推动新能源汽车的快速发展，如果申请了专利就是阻碍了别人使用，也就会与使命相反了。所以他选择让大家随便模仿而不是申请专利之后收取费用。他认为更重要的是自我的创造和创新速度，提高自我的能力才是核心的根本。所以他的想法是不是和常人相反的？他说：“似乎只有弱者才需要被保护。”不过，7年前的他被联想的总裁在公众场合嘲笑他的这些思想。
大顺也就是王阳明说的天理，这个世界上只有一个标准，就是遵循天理，无论你采取了何种方式方法又或者经历了多少曲折磨难，最终都要符合天理才能够有大成就。所以在有成就之前做的事情往往都是看着与常人相反的，被众人嘲笑的，相反不是特立独行，也不是与众不同，而是没有任何私心，他人取利我取义，他人取利我取信。总之无论在何种情况下，我的衡量标准只有一个，那就是天理，在企业不知道怎么选择，如何判断自己的选择是否正确？方向对错看使命与愿景，看看我的选择是否与企业的方向相反？是非对错看价值观，我的选择是否符合我们的价值观？这就是企业的天理。
