半个月之间，朋友圈莫名其妙地多了一堆胡思乱想的、操心焦虑的老妈妈。
“老妈妈们”群体，以女性为主，有青年少女，也有中年少女。养了几天电子宠物，大家就好像真的被自己的母性感动。
嗅觉灵敏、感情充沛的公号们，更列出了三六九点，形容这孤独的蛙：就像“独自一人背井离乡的我们，在远方的出租屋，死宅死宅、孤独寂寥地过活”。思想境界更高的，还玩出了“养娃方知父母恩”的深情。
她们时不时截个图，晒晒对自己远行后杳无音信的蛙孩子、吃饭超过一个小时的蛙孩子、看书看了一个下午的蛙孩子、埋头削木头的蛙孩子的忧心忡忡。
《旅行青蛙》上线一个多月，在苹果APP Store应用游戏榜上排名第一；安卓应用商店的下载量也超过了121万，日下载量甚至超过30万。
话题热度和营销热点立马跟上，已经不知道第几次，在朋友圈看到这张号称绑架了你家蛙崽子，让你交赎金的P图。
表情包，企业号、营销号踩着时间点， po几篇跟蛙相关的宣传文案，P几张蹭热度的图。
凑热闹的当然少不了营销老司机杜蕾斯的重度污染图：
其老对手杰士邦感受到了宣传营销上的压力，直接加P了一只头顶蝴蝶结的母娃，和不知谁家的蛙儿子，两情相悦地站在某一家主题HOTEL门口：
还有把蛙家里的地垫都铺成自家广告赠品的戴尔：
国产的有坐在ofo后座的绿转黄蛙：
以及尬在蛙巢的美的北极熊全家：
这款游戏的界面，其实简单到令人发指，只有两个场景。
一个场景在屋子里，你可以目测到他做吃吃喝喝、看书学习、打瞌睡、削木头之类的事。
另一个场景是院子，作为主人，你可以帮忙收割三叶草，给你的蛙崽子兑换成旅行所需的物件，以及，等着他给你寄回日本国内游的明信片。
当然，如果你愿意花上真金白银体现你的母爱，给娃崽子准备高端的便当、高端的包布、高端的行头，他能交到更丰富地位更高的朋友，寄回更独特高端的明信片。
比如这张主人花费巨款换回来的明信片：
有点“月薪三万撑不起孩子一个暑假”的意思，中产阶级的教育焦虑，帮你套路到了电子宠物身上。
这款没有打斗/竞争/排位，玩法单一，玩家并没什么参与感的放置类游戏，在中国红成这样，连日方的主创团队也倍觉意外。
放置类游戏，是一种只需要把游戏放在那里，游戏就会根据系统的一系列运算规则，自动运行，并得到游戏结果的游戏类型。这类游戏跟《王者荣耀》这种需要很花长时间精力的游戏比，玩起来轻松愉快还治愈。
忽然爆红，就总会带来很多传说，比如青蛙会在高速上被压成泥：
青蛙会找女朋友：
青蛙会被肢解：
还有一种带有使命感和战略感的传说，这是日本政府鼓励推出的游戏，目的在于激发母爱心理，打破国家低生育率困境。
对此，日方主创人员在一次邮件采访中，集中澄清解释：
1、游戏跟提高生育率没几毛钱关系。
2、他们并没有对蛙蛙设定性别。（所以你也可能养了一只蛙女儿。怎么样，这下更操心了吧？哈哈）
3、蛙蛙（かえるkaeru）这个词也有平安归来的意思，所以在日本，青蛙常常被当作吉祥物，守护着大家的旅行。所以让青蛙当了主人公。
它用简单而不可控的操作，激发了某部分用户的好奇心、利用了一些用户的社交焦虑，填补了用户的情感空缺。
在一个对身边人懒得多说一句话，反而更愿意在社交媒体上发送删除着，用多少参和着“作”或者“自黑”的形式，展示自己内心的年代，有人玩的是游戏，有的人玩的是代入的角色后的感受、有人玩的是社交参与感。
玩同一款游戏，晒差不多的照片，迎赶话题热度，获得社交认同感，象征着丰富、与时俱进的生活情趣和天真。
同类原理火起来的，还有八一刷屏的军装H5照片、十二月的圣诞帽生成器，以及最近的网红“脏脏包”。
随着主流媒体的衰败，这种去中心化朋友圈营销的方式，在故意与无意间，创造了很多神话，炒红过受宠若惊的产品，也爆炒过老人家看不懂的新概念，比如：“中年油腻”、“丧”、“保温杯”、“佛系”。
你呢？手机里的老母亲，蛙儿子养得操心不？
THE END
