华杉老师讲道：“品牌是产品和它的牌子，是话语、产品和符号的三位一体，一个本体，三个位格。”
我最近对品牌三角形的理解更深刻了，与品牌相关的所有事，都可以用品牌三角形重新做一遍。
之前华与华对「品牌」的定义还是：品牌是产品和它的牌子。在这门课上把品牌的概念与品牌三角形关联起来，补充了，“品牌是话语、产品和符号的三位一体”。
我前年在读《华与华品牌五年计划》的时候，还没有意识到，品牌与品牌三角形之间的关联性。只觉得品牌和产品之间的关联性，并没有认识到背后是话语、产品和符号的三位一体。
华杉老师讲道：“什么叫话语、产品和符号的三位一体？“话语”首先是它的名称，还有它的整个话语体系。我在这里举一个例子，我手里拿了一个产品。东鹏特饮。你为什么一看到就知道它是东鹏特饮？因为它有名字，也就是有话语；它有特定的样子，也就是有符号。所以产品、话语和符号是三位一体不可分的。这在符号学上叫作什么呢？词、物、形三位一体。为什么我说华与华的方法是符号学的方法？我们先讲了超级符号的前世今生，然后我们再来讲品牌的定义，华与华对品牌下的定义也是一个符号学的定义。””
只要是一个产品，就一定是三位一体的，话语、产品和符号同时存在的。过去只看到三位一体中的产品，看不见话语和符号。但其实话语和符号都有做，比如，会写产品卖点，设计包装。但在分类上没有使用品牌三角形进行清晰地思考。
这里让我看到，品牌三角形的理论支持是符号学中词、物、形的三位一体。华与华方法是建立在符号学基础上的。华与华品牌三角形理论属于符号学的范畴。
华杉老师讲道：“皮尔斯的符号理论叫作「皮尔斯符号三角形」。它的三角形是哪三个角呢？就是符号、对象和解释项。比如说我现在说一个词语符号“太阳”，那太阳的对象就是天上的太阳，而关于太阳的一切的言说，就是太阳的解释项。现在我们就理解了话语、符号和产品的三位一体。在这里我引入了一个基督教的概念，叫作Trinity，即三位一体，同时也是企业家、产品和消费者的三角形。企业家先说了一句话，我决定我们公司要开发一款产品。他的话变成了行动，于是这款产品就做出来了，他把这瓶饮料命名为XX。”然后再把产品设计成现在的样子、包装和形态，这就是它的符号。
「皮尔斯符号三角形」结合商业社会的应用发展出了企业家、产品和消费者的三角形。
企业家是造物主，他负责思考并把想的东西说出来，企业的业务组合和产品结构就是在实现企业家说的这些话。最后用设计把信息封装进符号传递给消费者。消费者通过对符号的感知来理解产品和产品背后的理念。
具体地说，企业家可以说，我要上一款新品，对标xx，然后研发部门就会联系工厂和原材料将其实现出来；下一个流程是设计产品包装，批量生产，通过各种销售渠道，放在货架上，被消费者看见并买走，实现产品的商品化。
一款产品的诞生源自一句话，甚至是一个想法/念头：“我要做个什么东西”。
先有思想，然后是通过行动将其做出来，进而是运用超级符号的方法进行设计，提高传播效率。
华杉老师讲道：“企业家是用话语创造产品，消费者通过符号感知。不是先有产品，而是先有话语。乔布斯说，能不能把1000首歌曲放到U盘里？话语变成行动，就有了iPod。排在第一位的是话语体系。所以大家永远记住，品牌在一定程度上是一个话语体系的事业。”
这里首先要清楚，企业家是用话语在创造产品，消费者虽然在消费，用钱买产品，但整个过程是被包装符号吸引，为包装上的某句文案买单，买回去之后，拆了包装体验产品本身，才到了对产品功能性的关注。比如，我买了一款特价产品，那我在买这个产品的时候，实际上是被8折这个符号吸引，为8折这个符号买单。买回去拆了包装，真实地体会到了产品本身肉身价值，我会有一个判断，这个值/不值。值下次遇上8折继续买，不值下次看见8折就不会被这个符号吸引。这个过程也是建立对「8折符号」背后的意义，8折不仅代表活动、省钱，它的意义还有可能是卖不出去，别人挑剩下不好卖等。
其次，品牌是话语体系的事业。怎么理解？企业家用词语创造产品，词语的背后是思想，话语是思想的外显。也就是企业家对行业的认识以及企业家本人想怎么干，提供什么产品和服务去解决社会问题的想法。
还是回到华杉老师那句话：经营企业本质是在经营知识。
