你的手机里有没有安装免费看短剧的APP呢，你喜欢看短剧吗？那么，你有没有思考过，无论是演员、剧情、道具，都显得那么”业余“的短剧，为什么就爆火了呢？我们共同来看看，这背后的原因是什么。
”短“和”爽“
社会及工作压力的不断增加，让内卷的人们越来越讨厌延迟满足，人们无限的压抑和情绪无处释放，那么谁能够让我尽快的感受到”爽“，谁能当下、立刻把快感给我，我就更喜欢谁。这是短剧最根本的立足点。我们来看看短剧的用户群体都是哪些人。
第一类，小镇青少年。他们一般对命运和情感充满了幻想，同时，生活中是不可能出现一个具体的人，帮他非常具体的诠释未来的命运或者情感，所以，他们更喜欢到短剧中去寻找答案。部分短剧，切中的是，这部分用户在涉世未深的时候，对命运和情感的幻想。
第二类，下沉中年。抖音的数据显示，在短剧用户中，31岁以上占比高达87%，41岁以上占比55%。
第三类，三保市场。这是个有点特殊的词汇，需要翻译一下。”三保“指的是保安、保洁、保姆所代表的、在主流话语体系之外的人群。短剧里中低收入人群占比超过70%。我们会发现很多平民逆袭题材的短剧，主角都是身穿美团外卖工作服或者某某大家族的保安、保镖、保姆。雪豹财经社曾采访到的一位中年保安，就是短剧的重度用户。这个保安，最多一天能往小程序短剧里充值600块。
第四类，精英人群。精英人群对短句也容易身不由己。我身边有一位老师也中招了。他一不小心打开了短剧之后，便欲罢不能，看看全集总共252集，一口气充了80块钱的会员，结果充完才发现，这部短剧80集就结束了，后120集完全是另外一部剧在凑数。而且在前80集，付费点之后的剧情爽点也大不如前，注水严重。
不知道通过以上几个用户群，你注意到了没有，短剧的受众，几乎是内容市场的全部受众。短剧的内核是”短“和”爽“，这在目前是绝大多数国人的需求。
消费降级
中国市场最强烈的两大类情绪需求：现世安稳，及时行乐。及时行乐背后的心理动机是，未来如果实在看不清，那么不如紧攥眼前的欢愉，这是人们对延迟满足的抛弃。短剧的崛起，也顺应了人们及时行乐的诉求，人们甚至等不及1小时之后才快意恩仇，只肯委屈自己1分钟
短剧的观众们做出的选择，似乎带着某种“理性无意识”。李雷或许为一部100集的短句花了100块，这个价格本来可以买两张电影票，把《消失的她》《孤注一掷》都给看了，这两部电影的剧情也很过硬、也很反转、也很刺激。从故事质量的角度说，李雷花在短剧上的这个钱花的不理性。但我们换个角度再看：同样100块钱，《消失的她》《孤注一掷》只能给李雷两个酣畅淋漓的结局，哪怕算上剧中的大反转，总爽点也就不到10个。但100集小短剧却能让李雷体验100次情绪释放。甚至，你都不用看剧情，光看《霸道总裁爱上小保姆》这个剧名，就能先爽一次。所以从购买“爽”这种情绪资源的角度看，显然是短剧选择下的100块买到的爽点更多。
我们通常说的消费降级，一般指代消费者们的财力降级，但消费降级还包括另一类降级，就是“精力降级”。看短剧不算便宜，但它满足了人们精力降级的需求呀。在经济不确定时期，人们士气有限，人跟人的关系也会变得紧张。今天的经济在换挡，很多人还没能在新秩序里安顿下来，大家爱喊的“躺平”和“摆烂”，也是一种压力宣泄。
那我自己来说，我也知道需要系统读书，每两天一本为最佳，但是臣妾做不到呀，就是忍不住在读书的缝隙，偷点时间去逛一下小红书；也会忍不住在冥思苦想公众号更新内容的间隙，去看看直播。将心比心，短剧消费者买的是比大电影贵的小电影吗？不，他们买的是比真实人生更容易的便宜美梦。
短剧从业者们正在用“短”这个特点，补上市场端的精力降级需求缺口。
短剧题材：逆袭
我们可以说，现在短剧的题材，95%都是“逆袭”。逆袭题材已经变成了必然，这种必然背后，一定存在某种价值观迎合。
人们渴望成功，而我们又是那么普通。但是在现实社会我们拼尽全力都无法完成的事情，需要某个产品帮我们，从而得到价值观的实现。我们看的是男女主的逆袭吗？不是，我们看的是那个普通的如男女主一般的自己，不一样的是，这样的普通，短剧中却可以“不劳而获的逆袭”成功。所以在今天的短剧里，最受欢迎的主角类型，就是从边缘人和“废材”起步，逐渐变成神豪的角色。哪怕主角一开始就身世高贵或者神兵天降，也要先玩一套“扮猪吃老虎”，让对手尝尝教训，知道底层不好欺负。这样的短剧，才算是跟用户站在了一起，用“我们”的方式，迎合了用户的价值观，它在书写每一个普通人的逆袭梦。
总结
由于时代的变迁，每个时代的人群，对于产品情感诉求的要求是不同的，透过短剧，我们要思考一下，自己的行业应该做哪些调整，才能满足人们对于“短”和“爽”的心理诉求呢？透过现象看本质，听别人的故事，过自己的人生。你有喜欢的短剧吗？哪个爽点让你流连忘返呢？期待你的留言。
