《乔布斯的魔力演讲》（4）

    第4场 使用短标题苹果公司的标题式广告语很好记，因为它符合三个标准：简洁、具体、还说明了能够带给消费者的好处。比如以下标题：全行业最环保的笔记本电脑。全球最流行的音乐播放器进一步升级。苹果公司重塑了手机。创作自己的标题，即描述你的公司、产品或服务性质的一句话。最有效的标题都是简短的，具体并且能够说明其对顾客而言的好处。在所有的谈话、营销材料（演讲、幻灯片、宣传单页、新闻稿、网站，以及其他辅助市场渠道）中步调一致地不断重复这个标题。记住，你的标题要能使你的客户看到一个更好的未来。标题不是关于你自己的，而是关于他们的。第5场 画一幅路线图乔布斯为他的观众口头描绘了一幅路线图，也就是即将说到的重点的预览。通常来讲，这些路线图的主线总是以三个为一组----一场演讲可以分为“三幕”，一个产品描述可以分成“三个特性”，一次现场演示也往往分为“三个部分”。而你要创作一个列表，把你想让观众了解的关于你的产品、服务、公司和提议的所有要点都包含进去。对这个列表上的项目进行分类，最后只保留三大信息点，它们能为你的推销或演讲提供一个路线图。在每一个关键信息点上，加上一些修辞手段，以加强陈述的效果。这些修辞手段包括：个人经历、事实、例子、比较、比喻和第三方推荐。