作为精心打造、具有代表性的品牌资产，形象IP对品牌建设有着不可忽视的重要价值。同时，一个形象IP的“人设”构建和大众印象的完善，也需要借持续的内容沟通来逐步丰满。今天元仔就带大家一起来观察目前经典的形象IP是如何获得广泛喜爱的吧！
变身玩偶的形象IP，走进真实世界与大众互动
最常见、也较简单的方式，是搭建快闪店、主题店、举办线下活动时，让形象IP来到现场与受众亲密互动。
像三只松鼠参加音乐节，形象IP三小只的玩偶一亮相，直接靠“人数”拿下关注，吸引年轻人和它们拍照、贴贴。
盒马的“大屁股脸”更是著名的活跃分子，门店都有它的身影还不够，它还会积极代表盒马本尊亮相一些线下活动。
在此基础上进阶的，是像淘宝一样将IP立体化融入户外广告之中。比如在今年国庆返工的时间点，洞察打工人身心疲惫感的淘宝，在地铁站里布设了一堆张开怀抱的淘公仔，以慰藉大众。
但无论出场方式如何不同，可爱的玩偶版IP，都能为品牌刷存在感，也利于拉近品牌与消费者的距离。尤其是毛茸茸的玩偶IP，威力格外大。
有研究显示，抚摸柔软的绒毛，有利于调节情绪。著名心理实验“代母实验”，也指出柔软的触觉能给人安慰、舒适感。
因此，当人们看到、摸到这些软软的玩偶，会自然萌生正面情绪，也会更容易对品牌生出好感。就像淘宝的案例，媒介创新触发广泛的新奇之余，靠一靠、抱一抱淘公仔所获得的情绪价值，也让人们对淘宝的喜爱值upup。
在动画世界里，让IP当主角替品牌说话
动画技术水平提高、动画市场日趋成熟的时代，拍一部以形象IP为主角的动画片，也是一条放大IP价值的可行之道。美团有《袋鼠日记》；京东有《JOY与鹭》……头部互联网品牌，几乎都干过这事。
具体来看，这些“斥巨资”打造的质感动画片，大多情况下是为了在承载重要情感意义的节点，传递品牌价值观，或者品牌塑造角色。比如QQ24周年动画片演绎了两代企鹅的相见，以一波情意浓的回忆杀，让大众怀念起与QQ的旧情。
京东在去年的新年，也为JOY&DOGA家族拍了部3D动画版贺岁微电影。在这个应景的、温情满满的故事里，不仅形象IP的人设愈发饱满，京东的温度也尽显。
还有腾讯。早在2020年，它就有玩谐音梗，设计了个中秋节版的“长鹅”。而今年拍微电影，便是为了让这支长相不凡、性格有趣的企鹅，展露出深层的内心。独特的形象IP变丰满了，才能为品牌表达更多内容。
除了专业的动画片，品牌们也爱拍一些social、轻巧的动画短片。比如2020年钉钉逆转口碑的求饶视频，天猫今年的新春品牌片等。
走魔性、趣味路子的短片们，能让活跃其中的形象IP变得更生动、有趣。反之，形象IP的出镜，也有让品牌的内容沟通再软化几分。
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人格化社媒运营，代入IP人设加大分
相较上述两个玩法，在社媒运营中融入人设，最简单、却也最考验品牌的耐力。
目前比较成功的代表性品牌有这几个：“
在旺旺的微博，旺仔是个活泼、搞怪的大男孩，也是一位和千万网友一样爱摸鱼的打工人；
盒马的微博里，大屁股脸成了一个爱和网友互怼、还爱自嘲的段子手；
在淘宝的小红书上，淘公仔也主打一个叛逆不羁、爱整活；
这样做，有多角度的好处。
一方面，在日常与大众的直接对话之中，IP的人设更加坐实了。另一方面，有了形象IP，品牌社媒运营的大众印象才不会落到“小编”身上，而沉淀为一种品牌资产。更何况，当下不少品牌出圈的事件，都来自于官方账号的人格化运营。像品牌集体给蜂花捡箱子、给瑞幸写信，皆是如此。所以，对拥有形象IP的品牌来说，更得好好考虑下，是否要尽早在社媒运营中代入人设了。
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