华杉2009

180、俗语不设防，押韵就相信 181、口号的最高境界——品牌谚语 语音是首要的，文字是从属的。语言和文字是两种完全不同的符号系统，就中文而言，因为是象形文字，语言和文字还有...

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145、标识是重大的品牌资产，尽量不要改。因为每改一次都是一次品牌资产清零，都是重新投资。 146、标识释义没有用，标识无需释义，看到什么就是什么。 147、标识无需随着时代...

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138、重要的不是让顾客向我们买，是让顾客替我们卖。 139、传播的关键在于传，不做传播做“播传”。 140、广告语不是我说一句话给消费者听，是我设计一句话让他（她）去说给别...

华杉2009

161、口号的传播成本最低。 162、广告的基本原理，是刺激反射原理，用广告信息刺激，获得购买行动反射。 163、广告是对无意识的传播，是“无意识的药丸设计”。广告是药，虽然...

华杉2009

129、成交不是营销的结束，而是营销新的开始。 130、用户体验是营销的天理。 消费者购买了我们的产品或服务，接下来他要开始使用了。在使用环节的设计，非常重要，对消费者很重要...

华杉2009

277、产品就是购买理由 278、购买理由的演变——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——货架思维、购买理由、品牌寄生、超级符号——现在我们再接着谈购买理由。“产品就是购买...