※ 短片链接：szg_9835_50001_0bc3niaauaaaheaocue32rrvc2wdbjvaacs...※ 广告文案：
《有星星的人》
——每颗星星背后，都是一个认真生活的故事
每一座城市里
都有一群有星星的人
他们喝着一杯杯咖啡
也积攒着一颗颗星星
每颗星星背后，都有一个故事
这一颗，是独处两小时的清醒
那几颗，是欢聚一下午的热烈
这一颗，给新同学破个冰
那几颗，给老客户暖个场
有的星星，见证着你的5次面试
也见证着你第6次重新出发
有的星星，是给朋友的安慰
让她知道，生活中还有确定的甜
有的星星，是给自己的奖赏
工作升了职，也给咖啡升个杯
这几颗，记下了一份特别的温暖
那几颗，收藏了一次浪漫的邂逅
星巴克会员，是一群「有星星的人」
星星记录着TA们认真生活的样子
星巴克星光会员节
送你一场流星雨
给你更多星星
和更多暖暖的奖赏
※ 背景与目的：
12月16日-25日是星巴克「星光会员节」，广告是为宣传星巴克这项重要活动，同时也向很多人普及星巴克会员的⭐️可以积累和兑换商品。
众所周知星巴克的会员体系设计很精妙，通过星享卡积累星星数量，实现会员等级从银星、玉星、金星的升级，并提供相应的福利，借此深度绑定客户，带来客户的高忠诚度和持续消费。
因此这些会员是星巴克最宝贵的资产，而「星光会员节」就是星巴克一年一度为会员们举办的节日，当中会有例如积分赠送、商品兑换等诸多福利，但因为会员体系有其复杂性，因此在宣传活动的同时，向更多人普及讲解星巴克的会员机制，吸引更多人成为星巴克的金星会员，就是这次传播的主要目的。
※ 广告策略：
如何在充分宣传活动的同时，向更多人普及会员的积累和兑换，广告公司天与空采取的策略是：每一颗星星的背后都是一杯星巴克，而这杯星巴克的背后，则记录了会员的美好生活与故事，用具体的场景唤起用户的注意，加深会员节日对用户的触动与共情，再在讲述故事的同时，在画面上标注消费及兑换带来的星星增减，展示会员机制
※ 创意执行：
为了挖掘星巴克会员的故事，广告公司通过对星巴克会员的采访征集了具有代表性的故事片段，改编整理成为上述的长文案，例如在星巴克独自用功、好友欢聚、面试工作，或者点一杯星巴克送客户、送同事等等，都是一些典型的“星巴克行为”，将一颗一颗代表冰冷积分的星星，具象化为一个个动人的小故事，让很多星巴克会员看了都会有所共情。
在长文案的排布方面，是一个总分的形式，开篇直入主题，一段引入带出星巴克星享会员，讲明每颗星星背后都是一个故事，接着就开始铺陈各种典型星巴克场景，以两两并列的形式出现，会让整体文案更有节奏感也会让长文案更紧凑、不会散乱，结尾点明“星光会员节”活动后收篇。
广告将积分星星对消费者的价值，通过故事赋予一种福利之上的精神价值，以及一种场景体验带来的美好联想，实现了会员价值的升级，由此营造出星巴克会员独有的身份认同。
文案改写：
《有味道的人》
——每道菜肴背后，都藏着一段细品生活的记忆
每一座城市中
都生活着一群有味道的人
他们品尝着一道道美食
也积攒着一份份味道的记忆
每道菜肴背后，都有一段故事
这一道，是深夜加班后的慰藉
那几道，是朋友聚会的欢声笑语
这一道，为初次见面的客人接风
那几道，为老朋友的相聚加料
有的味道，陪伴了你无数次的晚餐
也见证了你对新菜品的勇敢尝试
有的味道，是给家人的关怀
让他们知道，家的味道永远最温馨
有的味道，是对自己的犒赏
完成一个大项目，也来顿大餐庆祝
这几道，记录了一次难忘的旅行
那几道，珍藏了与恋人的甜蜜时光
美食爱好者，是一群「有味道的人」
味道承载着他们细品生活的点滴
美食节庆典
赠你一场味蕾的盛宴
给你更多美味
和更多温馨的回忆
《有风景的人》
——每处风景背后，都藏着一段探索世界的足迹
每一座城市里，或每片山川湖海间
都行走着一群有风景的人
他们踏过一条条旅途
也积攒着一幕幕风景的记忆
每处风景背后，都有一段旅程的故事
这一站，是独自漫步古城的静谧
那几站，是与伙伴共赏日出的壮丽
这一站，为新员工的团建拉开序幕
那几站，为老朋友的重逢添上色彩
有的风景，见证了你多次的出差奔波
也激励着你对下一次旅行的无限憧憬
有的风景，是给家人的惊喜
带他们看世界，感受不一样的风土人情
有的风景，是对自己的奖励
完成一项挑战，就用旅行来放松身心
这几处，记录了一次背包客的勇敢
那几处，珍藏了与爱人共度的浪漫假期
旅行爱好者，是一群「有风景的人」
风景记录着他们探索世界的每一步
旅游文化节
送你一场视觉与心灵的双重旅行
给你更多风景
和更多难忘的旅程记忆
《有梦想的人》
——每个梦想背后，都藏着一段不懈追求的旅程
在人生的每一个角落
都奔跑着一群有梦想的人
他们追逐着一个个梦想
也积攒着一次次追梦的勇气与坚持
每个梦想背后，都有一段奋斗的故事
这一个，是深夜灯下独自努力的坚韧
那几个，是与团队并肩作战的激情
这一个，为初入职场的自己立下誓言
那几个，为创业路上的伙伴加油鼓劲
有的梦想，经历了无数次的挫败与挑战
却也见证了你不屈不挠的站起与前行
有的梦想，是给家人的承诺
让他们相信，通过努力可以创造更美好的生活
有的梦想，是对自己的期许
达到一个目标，就向更高的梦想迈进
这几个，铭记了创业初期的艰辛与不易
那几个，珍藏了实现梦想瞬间的喜悦与泪水
梦想追求者，是一群「有梦想的人」
梦想照亮着他们不断前行的道路
梦想启航节
赠你一场梦想的盛宴
给你更多动力
和更多实现梦想的勇气与可能
