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北美野牛有两个特征，一是它们的眼睛长在头部两侧，所以它们总是容易往两边看，而不是往前看。二是它们跑起来的时候脑袋是低着的，所以看不到前面出了什么状况。
于是，印第安人意识到，只要把野牛群往悬崖边上赶，就有可能猎到一大群野牛。
通过这种办法，人能把牛群骗到悬崖上，让它们一起跳下去。领头的牛是被后面的牛顶下去的，其余的牛则是自愿跳下去的。
这其中蕴含着社会认同的原理，一旦野牛对身边同伴产生社会认同的响应，它们就会盲目地从众，同时也是过分信任集体智慧的致命后果。
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作为人类，我们日常生活中的很多行为其实和这些野牛非常相似。人类的智慧远高于动物，这毋庸置疑，真正的相似点就在于社会认同的原理，因为这个原理适用在绝大多数的集体生活的生物中。
很多人都看过甚至经历过这么一件事，高速路上或马路上，你开着车，前面交通有点拥挤，原本所有车道上的车都行驶平稳。
这时最前方的两辆车同时打起了信号，想要驶出原本的车道，到相邻车道去。短短几秒钟，一长串在后头的车都跟着变道，以为前方出了什么事，比如前面有车抛锚了或在施工。
而且由于大家一窝蜂地想往旁边车道开，碰撞事故发生的概率也变大。
很奇怪的是，大多数时候，其实最初的车道并没有什么障碍需要躲避，而且只要留心稍微看一下四周，就一眼能分辨得出来，但似乎所有人都还是莫名其妙跟着做了。
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要是很多人在做相同的某件事，他们必然是有我们所不知的原因。尤其在我们并不确定的时候，我们会很乐意对这种集体智慧投入极大的信任。
其次，人群很多时候都是错的，因为群体的成员并不是根据优势信息才采取行动，而只是基于社会认同原理在做反应。
所以，只要前面有一堆人变道，后面的人大概也是会跟着变道，即使不知道原因是什么。因为此时的社会证据已经大到不容否认的地步了，后面的司机一点儿也不会怀疑变道的正确与否。
这种看似的盲从，不能否认其作用，确实能让我们用很少的时间和精力去思考，就能规避一些风险和伤害。
但要注意的是，我们不应该完全信任这类社会认同现象，我们应该提起警惕，适时观察周围情况，根据客观事实来判断，避免因一根筋地依赖社会证据而导致可怕的后果。
我是言念君玉，点关注，你不会白来。
