颠覆元宇宙营销，成就“财富密码”
一、引言
元宇宙，近两年被频繁提起。时至今日，元宇宙俨然已经“火出天际”，据预测，元宇宙在2024年将会拥有8000亿美元的机会。
元宇宙的“火”已经毋庸置疑，乘着元宇宙的大势，众多品牌将其视为建设与营销的战略要地。无不在元宇宙的平行世界里找到立足之地。
都说营销界是新事物的“试验场”，元宇宙作为一个新物种，自然逃不过各大品牌的追捧。从京东上线NFT交易平台「灵稀」、百度发布元宇宙产品「希壤」，再到麦当劳中国发布首个 NFT 作品「巨无霸魔方」…愈来愈多的行业与品牌涌入元宇宙的新战场来看，品牌拥抱元宇宙的速度显然要比想象中要快得多。
二、元宇宙营销的特点
元宇宙营销是利用元宇宙平台，通过创造、传播和交换价值，来实现营销目标的过程。
跨界融合。元宇宙能够不受地域、时间、空间的限制。可以将不同的行业、领域、文化进行碰撞和混搭，形成新的价值观和消费场景。通过建立同屏同步的线上营销管理体系，管理自己的营销数据，扩大自己的数据资产，增加元气值，实现数据资产交易及管理。
虚拟分身。用户在元宇宙中不仅是被动的接收者，也是主动的创造者。用户可以通过自己的虚拟分身，在元宇宙中不受限制的去体验、交流、分享、购买产品和服务，参与内容创作和价值共创。打破各部门、各区域、各系统之间沟通和协作的壁垒，增强自己的产品曝光量与影响力，实现全生命周期营销管理。
数据驱动。元宇宙中的一切行为都可以被记录和分析，提供更多的数据支持和洞察。通过同屏对话与客户建立互动关系，互为下级，通过转发、发布窗口的点赞评论、在线管理，实时监控、了解市场动向、社会舆论等，进行更精准的营销策略和个性化定制。
创新突破。元宇宙为品牌提供了一个无限可能的创意空间，可以利用元宇宙中的各种技术工具，将企业实际管理需求与先进信息技术完美结合，建立一体化营销管理体系，打造出更具吸引力和影响力的营销内容和形式，突破传统营销的局限。
三、元宇宙营销的三要素：人场货
在元宇宙营销中，“人场货”是三个核心要素，它们分别代表了组织、场景和内容在元宇宙生态中的角色和价值。
“人”指的是组织，在元宇宙营销中，通过智能人创建一个独立身份，建立属于自己的组织架构，将自己领域内的合作伙伴、上下游、粉丝群体都拉入到自己的组织中。通过同屏对话直接沟通、社交，对各身份组织下的事项进行直接管理，以此来控制行业动态、市场动向、社会舆论等，打通上下游企业，精准定位营销。
“场”指的是场景，在元宇宙营销中，每一个身份都可以通过分身在多个场景中自由穿梭、办公、社交、消费、交流、娱乐和学习。例如：通过自己的智能人，随时随地可以发起同屏办公，同屏编辑，进行在线管理，办理验收，流程审批等等，节省时间、管理成本，实现跨环境、跨地域的同步协同办公、数字化管理。
通过上传、转发、分享每一个交付物数据窗口，都可以与接收方主动建立社交关系，建立自己的社交商圈，实时沟通交流、信息共享。通过智能商城以更低的成本提供商品，吸引大量消费者参与跨平台“拼团”，从而获得更高的销售额。实现了更高效的运营和管理，使得商家能够在更低的成本下实现盈利。在元宇宙世界中，将会有越来越多应用场景在元宇宙中营销建设，为企业节省成本，为工作提高效率，为人们带来便利。
“货”指的是内容，在元宇宙营销中，内容不再是单方面制作并推送给客户的标准化信息，而是由企业与客户无限制传播给各大营销渠道的独特体验。配置完全属于自己的“抖音、头条、微博”等第三方运营平台。通过上传、发布、转发免费增加永久广告窗口，带来访客流量。推销自己或作为广告位招商、出租。随时发起同屏直播，进行工作、带货等，提高品牌曝光。将营销的内容产生的点赞、评论等数据回流，进行舆情监测，获取意向客户，创建工单，引导和建立品牌口碑。通过数据化形式来展现其唯一性和稀缺性，通过社交媒体来实现其互动性和共鸣性。那么“内容”在元宇宙营销中具有更强的吸引力、影响力和价值。
“人场货”之间相互关联并影响，在元宇宙营销中，“人场货”是一个动态循环的系统，它们相互作用并不断促进企业发展的演变。
四、总结
当元宇宙成为一种新的营销模式，在这一番天地进行一系列营销演示，都将为后续继续在元宇宙主题的营销创新，积累不可复刻的场景逻辑。营销方式始终都是为产品和品牌服务，元宇宙营销亦是如此。因此，必须为“悬浮”的营销提供回归产品与品牌的落点。从元宇宙营销的生态布局中，清晰的看到一条从营销到产品、品牌的逻辑曲线。这种营销方式不仅可以助推组织之间的互动，更能与不同元宇宙场景的完美契合，让产品内容的优势与利益传播的润物细无声。https://kh.520ezn.com/acnid-project-approve/custom/dwzUrl?id=9GTLryaEFw
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