新物种笔记（33）【1753】2025-10-19
4，品牌锚
品牌锚就是品牌名。
用品牌名将品类名牢牢固定在消费者潜在的心智里，如同一艘巨轮被一个船锚牢牢固定在岸边。这个船锚就是品牌名。
品牌名随便起，随便叫，但是起到“锚”的作用，那就是真正的品牌锚，锚住万吨货轮，锚住顾客心智。
什么才是好的品牌名呢？
名字就是最短的战略。定位之父艾·里斯如是说。
创新者一定要对品类名、品牌名仔细推敲，再三思考，慎之又慎，因为名字一旦敲定，战略也就意味着制定完成，接下来就是各种执行，如果方向不对，一切努力白费。所以名字之重要值得一说。钟睒睒说：“农夫山泉之所以能够成功，一半都归功于农夫山泉这个名字”。阿里巴巴之所以这么成功，离不开马云给阿里旗下的各品牌命名，淘宝、天猫、支付宝、蚂蚁金服、菜鸟驿站、饿了么、盒马鲜生等等。
特斯拉（新能源智能电动汽车）、抖音（短视频）、英伟达（智能芯片）这些品牌都是人们现在清晰知道的品类代表，简单、朗朗上口、对接品类，几乎一说这个品牌，大脑立即联想一个词，而且是代表词。比如反过来问新能源智能电动汽车、短视频、智能芯片，都会立刻跳出这些品牌。
检测个人自己的名字怎么样，检测公司名字怎么样，检测产品品牌名字怎么样，如果光听不看，消费者是否知道这些名字，听音知名，记得住，不误会，三合一就是最佳品牌名。
罗永浩创业失败后曾说：“千万不要草率起名字，创业给品牌起名本质上是非常严肃的事情，创立一个手机品牌交‘锤子’，基本上是愚蠢的、自了式的行为。”是的，锤子这个词在很多地方就是一个骂人的话。罗永浩是第一代网红，一直泡在互联网上，失败多、成功也多，基本扯平，看来，给品牌命名这个错误让他买了一次8.24亿元的大单。
遇到不好的品牌名，要敢于改正，并且告之天下，请广大网友指正建议、接受批评，重新命名。有错就改，于品牌于公司都善莫大焉。
中国人有句古话：行不更名坐不改姓！形容行为光明磊落。但是在品牌名上要善于纠正！可口可乐进入中国之初翻译成“蝌蚪啃蜡”，看这名字喝得下去吗？索尼之前叫“东京通信工业”，非常之普通的一个工业名。京瓷手机稻盛和夫创办的，稻盛和夫是日本鼎鼎大名的管理学家，但是把京瓷牌子用在手机名字上，显然不妥，2008年京瓷手机黯然中国市场，2023年京瓷手机彻底退市。
老乡鸡快餐曾经叫“肥西老母鸡”；
真功夫之前叫“双种子”；
喜茶是重新注册的，之前的“皇茶”被人抢注了；
哈弗SUV之前叫“长城哈弗”。
名字要独立、简洁明了、与品类挂钩、朗朗上口、听音辨字、无歧义。好名字助力品牌马到成功，坏的品牌名，品类战略难以奏效。
如果钟睒睒一开始将瓶装矿泉水不叫农夫山泉而叫钟小宝，你认为这瓶水还能如此成功吗？
