始终服务于最终目的，这个目的是“事物的目的性哲学”，只有把目的搞定清楚了，才能抓住事物的本质。
设计的目的就是：卖货。（销售）
拆开后，其实是两个目的：一是让客户买我的产品；二是让客户替我们播传。（播传的目的，也是为了卖货）
争议最多的就是“设计审美问题”，好像每个人都能插上嘴，但是审美并不是设计的最终目的。
你就问客户：你是想要一个人人都夸赞设计作品，还是要一个能提升产品销量的设计作品？
我想，只要这个老板精神正常，他都只会要后者。
大多数的包装不合格，主要是因为：包装上的信息量不够、包装的信号能量太弱、包装无法引起消费者兴趣。
设计的本质，是为了给消费者提供高效的信息服务，让消费者看到信息后能快速做出决策。
从消费者角度，设计的目的，是为降低消费者购买商品的成本。
什么是目的？
亚里士多德说：“目的就是美，就是止善。”
所以，目的是为了止于至善，是为了抓住事物本质，设计的本质就是“销售”，其他的都不是本质。
什么样的设计能卖货？
以包装为例，我们在思考包装这件事时，就不能独立去“思考包装”，而是要把包装放在整理中去思考。
包装包含了战略，战略也包含了包装，广告包含了包装，包装也包含了广告…
包装和文案、品牌名、产品、符号…这些能分开吗？不能分开。
所以，我们思考包装时，就要把这些所有事，放在一个系统里去构思，规划和管理。
