29 | 实战：怎么制定企业战略
1.所有事儿都是一件事儿：一切营销动作背后都是整个企业战略。
2.华与华对公关的定义：公关是企业对社会的公共服务产品，而不是提高企业美誉度的公关动作。
第一，企业的本质是为社会解决问题。
第二，企业战略不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。
第三，这个战略是什么呢？这个战略就表现为一套具体的产品结构和业务组合的规划。你用这套产品，这套服务去为社会解决这个问题，如果能做到这一点，你的企业就能基业长青。
要做品牌资产有意义的事情
30 | 创新利润定律：万般皆下品，唯有创新高！
企业要赚取利润，有且只有一条道路，就是创新。这就是企业第三定律，熊彼特创新利润定律
第一个创新，创造一种新产品，或者给老产品一种新特性。
第二个创新，创造一种新的生产工艺。
第三个创新，使用一种新的原料，这个在新材料上的案例就太多了。
第四个创新，开发一个新的市场。
第五个创新，创造一种新的商业组合，建立或打破一种垄断。
