这一节让我看到信号能量原理的能量分为两部分，一部分是关于「信号」本身的能量，另一部分是发送信号的『渠道』的能量。在实际的营销活动中，「信号」一般指的是『广告』，「渠道」指的是发送广告的媒体，主要分为「传统媒体」和『互联网媒体』。
传统媒体具体有很多形式，比如：报纸广告、电梯广告、地铁广告、户外广告等。互联网媒体是线上的媒介，比如，信息流广告、APP里的广告、网页中的广告等。传统媒体和互联网媒体之间最大的区别在于，互联网媒体可以做到「精准投放」，也就是将广告精准推给对它感兴趣的群体；传统媒体是针对媒体环境中的所有受众的。
华杉老师讲道：“我们先看一下现在大部分的广告人都在追求什么？第一种，就是追求创意。泰国神广告，广告里面只有创意故事，没有商品信号，它基本都不释放商品信号。你说这是不是拿客户的钱去拍自己的小电影呢？它的商品总是在最后一个标版才露一下。第二种，就是所谓追求高雅的品位。整个广告里面都是为了显出他自己高雅的气质，也是忘记了商品的信号。第三，就是所谓的追求精准投放，不要广告，要窄告。但是华与华认为，这种精准投放，往往会导致它的信号能量不够强。越是窄告，信号能量就越弱，越是广告，信号能量就越强。”
华杉老师这段讲解，让我对市面上的广告类型有了整体的认识。以上三种常见的广告类型，前两种广告都是偏移了做广告的目的；第三种侧重在广告投放的媒体渠道上，因为媒体渠道的信号能量不够强，获得的行为反射自然也不够强，它的效果会比较弱，同时它有效的前提还得是依据广告的目的去创作「广告」，也就是“所有的创作都是为了聚集最大的信号能量”，这样才能获得最大的刺激行为反射。
也再次让我清晰做广告的目的，广告其实是「信号能量」本身，做广告的目的是为了释放「信号能量」，获得消费者的「行为反射」。这样的广告才是能为企业积累「品牌资产」的广告，因为追求消费者的行动反射能为它带来「效益」，也就是①买我产品、②传我美名。
