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今天分享解读《让创意更有粘性》如何让一个故事，一篇文章，一个产品更有粘性，更让人记住呢？
书名:《让创意更有黏性》
作者:奇普.希思 丹.希思
分类:提升
黏性创意最忌讳的是平淡无奇，而最基本的吸引别人注意力的方法就是打破常规。
当固有的思维模式被打破失效时，就会引发惊讶，从而就能抓住人的注意力，让创意更具黏性。
《让创意更有黏性》一书作者想告诉我们的是，有时候，你需要有所创新，只有黏性创意，才能让你更加成功。
相信很多人都听过，太空能看到万里长城；可乐会腐蚀我们的骨头；虚无荒诞的偷肾传说；等等这些谣言性的不实信息。
为什么很多人对此类事件都会深信不疑？
那是因为这些说法都富有粘性，他们能被人们理解和记忆，并具有持久的影响力。毫无疑问，它能改变的是人们的观点或行为。
所谓附着力因素法则”就是指具备让人过目不忘，或者至少给人留下深刻印象，即黏性。
大致介绍完这本书的基本情况，就进入书中主要内容；我将把书本内容分成三大主题（三结意理论）:
一、投入
二、共性
三、行动
一、投入
1、简单=核心+精炼
核心剥去外壳、直击本质、单一性。
精炼——简练精确、轻重有序。
善用基模，基模定义为某种概念或类别的般属性集合，基模由我们记忆中预先储存的海量信息组成。
善用生成性类比，生成性形容新认知、新解释和新发明。
2、意外
及引注意的情绪:惊讶，惊讶可以摇醒我们的注意力；弄清寂寞失效的原因；抓住注意力；避免沦为噱头；不可预测，可以后测。
维持注意的情绪:兴趣，
意外的第一级——打破基模；
意外的第二级——踏上前途不明的旅程。
缺口理论:意识需要的，目前缺乏的
二、共性
1、具体
避免抽象化。帮人理解记忆，感官认知如语境算数和概念知识，记忆借用身体行为。助人协调共识地带，找到共同点，或目标为实体。
2、可信
可信的来源:外力—创造权威和反权威。内在力量—运用生动细节、统计数据和特殊范例。观众—可检验性认证。
三、行动
1、情感
1、运用联想力量
2、克服语义夸张
3、诉诸自身利益和身份认同
4、注意知识的诅咒。
2、故事
故事的力量具有两个侧面，故事提供了模拟行动的知识，还提供了启发行动的动机；跟娱乐有联系；比抽象更有力地集合了情感要素、事件背景,能激起共鸣；故事的基本情节:挑战情节、联系情节、创造情节。
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