《品类创新》成为第一的终极战略9。
以史为鉴的中国软饮料的演进史。
中国软饮料市场源头上受到全球主流饮料的影响，引进、模仿诞生了一些品类，但也有本土消费特征下的新创品类。
全球主流饮料主要是碳酸饮料、能量饮料等，可口可乐、红牛是代表品牌。
中国自己开创的品类有凉茶、奶茶、纯净水、茶饮料等，代表品牌有王老吉、香飘飘、娃哈哈、统一冰红茶康师傅绿茶等。
近几年像无糖汽水品类在元气森林的带领下，不断扩大市场占有率。
预调鸡尾酒饮料品类代表品牌RIO，面向低度微醺年轻人的市场。
每一个新品类的成功，意味着一个隐藏在海面底下庞大的冰川市场，而开创新品类的品牌，几乎天生就是新品类的王者。
我们从汽车行业、软饮料行业的演进史能够清晰地看到商业领域背后的关键力量，新品类的出现将颠覆取代老品类，成为下一个时代的新行业，就像恐龙时代灭绝之后，主宰地球的格局将重塑。当然，这个过程需要一个足够的时间，汽车行业和软饮料行业都是上百年的时间，而且分化还在继续。你看，新能源电动汽车品牌和无糖饮料品牌正在像陨石撞击地球一样毁灭将之前的老品类老品牌。
以史为鉴，那么用电动车品类可以将燃油车品类所有走的路都可以重做一遍，轿车、SUV、皮卡、卡车、越野、巴士，低中高端超豪华车型，安庆概念、女性概念、老人概念、运动概念、赛车概念，还将分化为中国、美国、德国、日本等国家品牌，这个竞争过程又是一个漫长的几十上百年。
未来，软饮料品类在无糖健康的概念下，酒品类在低度趋势下，都会品类再创、品牌再创。
财富格局也会重塑。
君不见这几年，由于短视频、网络直播、直播带货颠覆了很多商业行业，线下线上已经越来越超级融合。
品类创新关键在于知行合一，甚至是行比知更重要，就是先做起来再去优化再去完美品类创新。
