超级符号原理——超级符号—— 唯一重要的问题：超级符号是什么？
要点：超级符号必须具有自明性
超级符号是可识别，可描述，可注册，另一个方面，他是一个选择行为，就是我到底选择一个什么传统符号加以改造成我们品牌的超级符号？
怎么选？
前提他必须具有极强的视觉冲击力，他要能一眼被识别，他要人人皆知，超级符号不是一个石破天惊的东西，一定不是张牙舞爪的，而是人们习以为惯，是其貌不扬的，最不常见的，最不出奇的东西，因为我们要卖给所有人。既要有极强的视觉冲击力，又要一目了然，最终的是要有自明性，什么是自明性？就是往那一摆，人人都明白，靠常识就能理解。
思考符号的自明性，是非常谨慎的事情，首先要排除自己的语境，要从一个毫无关系的购买者角度去思考这个问题，要知道我们选择的这个符号是不是来自于哪个文化母体，能不能表达文化母体，能不能对上暗号。
如果一个人从来没见过黑白花奶牛，那么黑白斑纹对他来说是不具备自明性的。所以，我们选择符号，能不能让我们设定的母体执行人，和我们得出一样的结论，准确的得出我们输出的信息，这点很关键，但也非常危险，这种危险，在我们平常的工作中实在是太明显了，说白了就是自嗨。
我们选择了一个传统符号，就意味着我们选择了一个文化母体，我们找到了激活母体的办法。
