今天给我最大的启发是，我看见了「传播」是听觉行为，传播过程中要关注的是「传」，而不是『播』。明确了重点，就可以「以终为始」地策划传播活动，无论是电视广告还是平面广告，任何一种广告形式在做「传播」的时候，广告词的创作首先要基于『听觉』和「口语」的角度构思，这也就是华杉老师讲道的“当广播广告来做，画面全部拿走，我也能达到传播目的”。这样做的目的是：传播的「传达率」高。
华杉老师讲道：“播传原理：传播的关键不在于播，而在于传。要一传十，十传百，百传千。如果是传不起来的，再精彩我也不要。广告语不是我说一句话给顾客听，而是我提供一句话让他去说给别人听，我要把这句传颂的话给它设计好。”
现在再听「播传原理」，对它的体会很不一样。『广告语』的创作是「传播」的上一个环节，『传播』的关键是「传」起来，『传播』的最终目的还是积累「品牌资产」，即：能给企业带来效益的消费者品牌认知。有两类效益：①买我产品；②传我美名。
我突然体会到『广告语』的一体两面性，一面是释放能够带来行动反射的刺激信号，让受众行动，先购买产品，再传美名，也就是华杉老师讲道的「叫好叫座」；另一面是要能自发地「传」起来。
关于「传」就要思考，怎么才能传起来？分为两个部分，一部分是传播的内容；另一部分是传播内容的呈现形式。
