这节课让我看到，谈及「传播」渠道不仅仅考虑的是「媒介」的投放，还有自身的传播渠道，创作能够自发传播的广告语其实是在优化自身传播渠道的传播效率。
华杉老师讲道：“广告语不是我说一句话给顾客听，而是我设计一句话让他去说给别人听。为什么？因为不会说给别人听的话，就不能传起来，只是你把它播出去了，它没有传起来。这就是为什么我要把传播改成播传。我们找广告公司投放广告，媒介广告公司会给我们讲什么？讲千人成本，讲到达率，就是说你能到达多少顾客，然后每到达一千个人的成本是多少。那么，千人成本在传播的总成本里面，它占的权重是多少呢？比如说是百分之百，那它很重要。但假如千人成本在传播的总成本里面权重只占10%呢？它就不重要了。那它到底占多少？我不知道。那么，在传播里面，最重要的是什么呢？除了到达率之外，我提出了一个新的概念，叫传达率。就是它能传起来吗？能传给多少人？俗话说，一传十，十传百，百传千，也就是说它的传达率是10倍。”
这段讲解首先让我认识到写广告语的目的是为了写一句能传播的话。这样做的意义是，自发传播的话能够降低传播总成本。不能人传人的话，就需要传播源头的人一个人一个人去传播，这样不仅效率低，而且成本很高。
其次是让我理解了媒介广告公司所讲的「到达率」和『千人成本』，媒介广告公司在他们的传播渠道进行广告投放，这些渠道中的受众也就是触达者，这些人只能算传播受众中的一类人，而不是所有人。
“千人成本在传播的总成本里面，它占的权重是多少呢？”这个提问让我意识到，大众谈到「传播」时，默认了一个前提是媒介广告在总传播中占比是很高的，基本上画了等号，也就是完全依靠媒介公司的渠道在做传播。
这里忽略了企业或是品牌端自发的主观能动性，也就是可以开拓企业自主的传播渠道进行传播，这也是所有品牌都在运营自媒体的原因。我突然想到了椰树牌椰汁的传播，它的包装是使品牌从海南走向全国，被全国人民所熟知的传播渠道。
