2022-02-06 产品学习（爆品IP）

新知识点：

马太效应（经济学&社会学）：两极分化现象，强者越强，弱者越弱。


文章：

《新消费品牌的爆品IP到底是如何打造的？》 - 社会营销研究院

一、流量不是目的，创造价值才是

要站在用户的角度思考问题，为用户创造价值为主。创新（1.品牌层面品类/产品 2.用户层面消费场景）是手段，价值是目的。

二、爆品IP本质上是用户消费自己的价值观

- 跟随趋势（外围因素）（当下价值并不凸显，随着时间的推移，它的效应是成指数级放大的）。

- 顺应大众心智（用户因素）

三、核心载体是内容，不是渠道



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