今天重新回顾学习《超级符号就是超级创意》,主要聚焦于超级符号的分类及其"超级性"的本质。经过两年的学习,我对超级符号的理解有了质的飞跃。
超级符号的心理学基础
心理学研究表明,人类对经常接触的事物会自然产生信任和喜爱。超级符号正是利用了这一心理机制,它采用的都是我们从小到大反复接触的符号——通过视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等五感体验过的各类符号,包括语言和非语言形式。
接触频率与信任度成正比:我们对某个符号接触得越久,熟悉度越高,随之而来的信任感和喜爱度也就越强。理解这一底层心理学原理,是我认识超级符号"超级性"的第一步。
重复与私有化改造
超级符号的运用需要持续的重复曝光,这种重复能够加深消费者对经过品牌私有化改造后符号的熟悉度,从而建立品牌认知和情感连接。这是我这两年学习后的重要收获。
灵感的来源与积累
过去,我认为发现超级符号需要不断走出去,亲身接触自然和生活。正如华与华创始人所言,"超级符号最好的灵感来源地就是十字路口"——我们身边的一切符号都有学习价值。
最近与一位设计大师交流时,他分享了每天浏览上万张建筑图片的习惯。这让我意识到:优秀的创意人都在以我们想象不到的方式持续学习。反思自己仅限于看书和偶尔外出的学习方式,难怪这两年虽有进步但幅度有限。真正的突破需要更加极致的努力和系统性的积累。
系统化学习的路径
对于超级符号的分类,华板最新课程提供的框架已相当完整。我计划沿着这个分类体系进行大量学习,特别是图像素材的收集与分析,以培养对超级符号的独特感知能力,从而在实践应用上实现突破。
